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2024伊利液奶〔品牌〕传播策略
►二OO四年十月
前言
►我们做过哪些准备工作？
►我们对brief的理解？我们对任务的理解？
►这次我们提案的主旨是
如何使伊利强化优势，永续辉煌
提案大纲
►第一局部：伊利液奶〔品牌〕传播策略
►第二局部：伊利液奶〔品牌〕创意策略及表现
►第三局部：2024伊利年度主题促销
►第四局部：2024伊利事件营销建议
►第五局部：伊利创意性媒体建议〔附件〕
►第六局部：伊利品牌公关建议〔附件〕
第一局部：2024伊利液奶〔品牌〕传播策略
先来看一下，伊利处于什么样的市场环境
1999年至2024年乳业销售收入复合年均增长率到达35%。经过
几年高速开展，今日的乳业主要呈现以下特征：
三
大
品
长牌
增优
速势
高明
持显
保液奶，
续竞
继市场特征争
剧
烈
牛奶消费主体家庭化
液奶市场继续高速增长
液奶增势强劲增长的动力来源市场表现
►2024液体乳产量►产品：液奶的增►全国性品牌对各
582.9万吨同比长主要来源于区域市场的争夺
增长，9.95%。UHT奶的增长加剧；
►在未来3-5年内，►区域：除京广沪►2024上半年，重
液态奶仍将保持外，向一类省会点省会城市的促
30%以上的增长。重点城市和二类销战、价格战普
市场纵深扩展；及全国。
三大品牌优势明显，竞争剧烈
►全国共有乳企1500多家，
利、蒙牛、光明三大品牌占
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