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ch12促销策略
3/20/20241
促销策略是企业与外部连接的重要活
动,是企业与不同目标公众进行沟通所运
的直接方法。
3/20/20242
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3/20/20243
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3/20/20244
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3/20/20245
第一节促销与促销组合
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o三、促销组合及促销策略
3/20/20246
一、促销的含义
o促销〔Promotion〕是企业通过人
员和非人员的方式,沟通企业与消费
者之间的信息,引发、刺激消费者的
消费欲望,使其产生购置行为的活动。
o促销的几层含义:
o1.促销的核心是沟通信息。
o2.促销的目的是引发、刺激消费者产
3/20/20247
生购置欲望。
市场传播
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传播〔Communication〕一词的英文,源于拉丁文
Communis,系共同的意思。
传者借助于某种信息通道,把信息传达给受众,以与之分
享。
相关者〔受众〕交流信息,进行沟通。
3/20/20248
传递
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播公共关系
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