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第三章 包装设计策划

新产品出来后，首要任务是将其商品化，进行包装，然后进入市场。“包装有时候比盛装在里面的产品还重要”，这句话足以说明包装在整个企业或公司推广其产品所起的地位与作用。那么，产品原型出来经过测试之后，如何进行包装设计策划，包装设计工作如何展开，本章将作详细介绍。

一、产品的商品化

第一节 包装及其设计概述

一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的一些准备工作。具体来说必须做如下一些决策。

1、确定生产规模，建立生产线及生产基地。

2、给产品命名。一个产品拥有一个好的名称非常重要。因为产品名称一方面具有法律意义，即我们常说的商标（trademark）；另一方面它又包含商业意味，即人们常说的“品牌”。至于如何给产品取一个爽口好听的名字，本书将在品牌策划中详细探讨。

3、进行商标注册。商标注册是产品规范化、合理化的必备条件。在不同国家都有不同的《商标法》进行规范管理，我国的《商标法》参见附录一。一般来说，在商标注册中应注意：①不能有任何不道德或欺诈的行为；②避免与已有商标雷同；③不必对产品进行过于细节性的描述。

二、包装的含义

早期包装的形式是指人们利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥，用泥土制作器皿盛装物品。

而作为工业化时代产品的包装，通常包含三项：①基本包装：它是第一层包住产品的包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。②包装组：它是一组基本包装的组合，以备运输与销售，它可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。③批量包装：它是最外层，主要用于运输，如大纸箱或集装箱。

从以上可以看出，作为现代意义的包装，其内涵及外延更为宽广，我们不妨引用不同国家对包装的标准定义，以供大家参考，也可以加深对包装概念的了解。

美国包装学会对包装所下定义为：为便于货物之输送、流通、储存与贩卖，而实施之准备工作。

日本工业标准对包装所下的定义为：包装为便于物品之输送及保管，并维护商品之价值，保持其状态，而使用适当之材料或容器而施以技术，使产品安全到达目的地。

英国对包装的定义为：“为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作”。我国在国家标准中对包装的定义为：“为在流通保护产品、方便储运、促进销售，按一

定的技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”，也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。

总的说来，英国的定义较全面的反映了包装的内容，体现包装在艺术上、科学上和技术

上的特性。

三、包装的功能

从包装的定义中，我们就足以看出包装在产品流通中的地位与作用。包装的功能是我们进行包装设计策划的前提，正确理解与把握包装的功能要求是十分必要的。下面从产品、销售、消费三个角度阐述包装的功能。

1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输。

2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物的安全。

3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、使用等。

4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的目的。

5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息

（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教育作用。

四、包装设计的定义与原则

包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。把握一定的设计原则与要求，是包装设计进行包装创意与策划的基本出发点。

1、促销性：产品包装必须在市场购物场所有一定的视觉冲击力，它要求设计时必须赋予包装独特的形态与个性，从琳琅满目的商品中脱颖而出。

2、产品性：指的是包装应与所包含的产品相协调，应为其基本的使用、保护等物质功能服务。

3、工艺性：指的是包装通过其良好的制作工艺与材料的新颖性，提高产品档次、提升产品品味，增加产品附加值。

4、时代性：指的是包装设计无论是从形式上、功能上，