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大学生纸巾调查报告

篇一：大学生纸巾调查汇总

大学生纸巾调查汇总

随着纸巾市场的不断发展，纸巾生产销售的市场竞争变

得非常激烈。很多想要迈入这个行业或者已经在这个行业发

展了一段时间的企业该如何求得自身的生存空间呢？在此，

本小组将针对大学生的纸巾市场开展各项分析调查，研究各

产品策略和各项品牌优势，探寻消费者与企业营销方面的关

系。

调查问卷

1.您经常购买的纸巾包装类型

A.卷筒纸巾B.手帕纸巾C.抽取式纸巾D.皮夹纸巾

2.您个人的每月使用200抽纸巾数量

包包包包

3.您一般一次购买的纸巾数量

包包包包

4.您平常多使用哪种品牌

A.清风B.心相印C.维达D.妮飘E.五月花F.其他

5.您在选择纸巾时考虑的因素有那些?（多选）

A.价格实惠B.品牌号召力C.纸巾质量D.手感柔软

E.独特香味F.心仪包装G.广告宣传H.无所谓

6.您是否喜欢有香味的纸巾

A.是B.否

7.您喜欢的纸巾层数

层层层D.无所谓

8.一条手帕纸什么价格能让您接受

元以下元元元以上

9.手帕纸的质量相同,但由于包装独特美观,您愿意多

支付多少金

额

元以下元元元以上

11.您更喜欢哪种促销方式

A.打折促销B.附送纸巾C.附送小礼物D.其他

12.您知道“清风”这个品牌的纸巾吗A.知道B.不

知道

13.您使用过“清风”这个品牌的纸巾吗A.用过B.没

用过

14.您认为“清风”的产品形象如何

A.高档次B.中低档C.地区品牌D.大众化品牌E.值

得信赖F.存有疑虑G.熟悉,亲切H.陌生

15.手帕纸系列你会注重纸巾的哪些方面

A.纸质柔软度B.湿水坚韧度C.香味D.包装E.价格

F.克重G.携带坚固、方便

根据问卷调查表结果显示，大部分人心仪抽取式纸巾和

纸手帕。对于消费者而言，都喜欢物美价廉的商品，对于纸

巾多重视柔软度、价格以及包装。

本次我们分析的品牌是清风。清风纸巾以“高品位、低

价位”为品

牌定位。从多年的发展中积累了大量的消费者，并获得

了良好的效果反馈。与同行业的纸巾产品相比较，其在我校

的学生群体中占有较大的消费比例。

清风纸巾的亮点：

百分百原生木浆、品质好；

吸收性强、沾水不易破裂；

纸质强韧、触感柔软；

不添加香料、纯净、健康。

市场份额

我们对清风纸巾使用情况进行调查，以11届工商管理1

班为调

查对象，统计出使用清风面巾纸的人数占人数的近2/5。

以这样的比例推算到这个到整个学校，清风的市场份额是十

分可观的。

宣传策略

以超市特卖、户外促销两种方式相结合达到了良好的宣

传效果。

销售量列前3位的品牌：

第一名：心相印（创始于1985年，中国名牌，中国驰

名商标，福建省名牌，福建省著名商标，大型外资企业，恒

安国际集团有限公司）

心相印纸业时尚包装，外观精致气味清新，纸质柔韧细

腻，不掉纸屑，携带使用方便。市场定价较合适便宜，性价

比高。同时，心相印的品牌信誉度高，消费者反映较好；市

场占有率较高，竞争力强；酒店业

的急剧膨胀以及用餐习惯的改变都为纸巾的消费提供

了载体。

并且，广告投放非常到位，电视广告：湖南卫视、湖南

经视；楼宇，电梯广告：繁华高楼以及酒店大楼电梯；网络

广告：在网络上投放小幅动态广告；报纸广告：潇湘晨报、

风