新媒体广告期末考试试卷及答案新媒体广告题库及答案 (3).pdf

《新媒体广告》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.企业意图告知消费者企业的品牌价值、劝说其购买

产品以及传递维持品牌记忆的各种直接及间接、明示与暗示

的信息是（A）

A.品牌传播信息B.产品促销信息C.客户服务

信息D.危机公关信息

2.网站各网页被浏览的总次数是（B）。

A.该网站的独立浏览量B.该网站的综合浏览量C.

该网站的累计浏览量D.该网站的平均浏览量

3.投放在搜索引擎平台上的广告，被统称为（C）

A.移动广告B.百度广告C.搜索引擎广告D.垂直

广告

4.CPS（CostPerSale）表示（B）

A.以浏览者的每一个回应计费

B.以实际销售产品数量来换算广告费

C.按销售笔数计费

D.按点击量付费

5.一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成

为吸引用户目光的焦点是（D）

A.全屏广告

B.动图轮播广告

C.弹窗广告

D.焦点图广告

6.最基础的广告目标是（A）

A.知晓B.理解C.信服

D.欲望E.行动

7.百度是哪一类类搜索引擎（D）

A.网站类搜索引擎

B.商品类搜索引擎

C.关系类搜索引擎

D.内容类搜索引擎

8.短视频的基础要素是（A）

A.价值趣味

B.清晰画质

C.优质标题

D.音乐节奏

9.内容植入型广告也称为（C）

A.品牌定制

B.功能榜单

C.信息流广告

D.地理推荐

10.直播的主要特点是（D）

A.即时事件

B.常用媒介

C.直达用户

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从

以下(ABC)方面来判断。

A.能够覆盖特定人群B.拥有传播能量

C.用种形式表达不同观点D.24小时不间断播送

2.新媒体的类型有（ABCDFF）。

A.微网站

B.分答

C.微博

D.微信

E.视频

F.新闻

3.新媒体广告具有以下哪些特点？（CDEFG）。

A.富媒体B.创意空间广阔C.灵活性

D.互动性E.