洁具市场调查报告.docx

洁具市场调查报告

一、调查背景：

进入21世纪后，城镇化进程加快，消费市场被进一步加快，消费领域也进一步扩大。因此带动了住宅的产业化，当住宅成为一种商品进入市场，各类家具与其配套的洁具等装饰产业也有了更大的发展空间。

随着人们的生活水平日益提高，人们对洁具的需求也有了更高的要求。不仅仅是家庭室内，如火车站、飞机场等公共场所的洁具都有了相较于以前的更高的标准，也更追求实用耐用、美观、环保。针对卫生洁具这一方面来讲，人们需要更符合我们生活方式的产品。

因此，我们需要进一步了解洁具市场以及它的发展方向。

二、销售市场分析：

①洁具市场概况：

2012年的全国调查数据显示，我国洁具行业经过了30多年的发展，生产与销售已占领了世界总量的30%。在全国市场中，潮州、唐山、佛山、长葛等重要产地的平均产量月3500多件。近年来，洁具红叶对国内市场的关注逐渐提高，专业化的程度也越来越高，整体洁具的概念进一步得到企业的追捧。

而零售市场则开始充斥促销战与价格战的销售战略，各种 X99

的广告随处可见。可是当国际性的品牌加入促销战中后，消费者们越来越向着品牌企业聚集。各种品牌定价与定位决定了主要市场的方向。一些高端酒店、机场、代表型公共场所的工程领域主要是被科勒、TOTO、美标等少数国际品牌垄断。国产品牌则主要出现在学校。家庭旅馆、经济型酒店等领域。

编号品类

编号

品类

主流分类

价格区间

材质

高档3千以上（进口）

台上式面盆

中档1千-3千（进口）

台

下式面盆

低档1千以下（进口）

1

面盆

洗手面盆

盆材（陶瓷/玻璃/不锈

钢/人造石/晶石）

高档1千以上（国产）

立式面盆

中档3百-1千（国产）

低档3百以下（国产）

手提式花洒

淋浴柱花洒

2

花洒

头顶花洒

高档1千以上中档3百-1千

低档1千以下

基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）

阀芯（陶瓷/青铜/不

锈钢/玻璃/尼龙/塑胶）

体位花洒

普通浴缸

3

浴缸

高档2万以上中档3千-2万

低档3千以下

基材（ABS/亚克力/铸

铁/玻璃纤维/钢材）

按摩浴缸

普通马桶

普通马桶

4

马桶

高档

中档低档3千

1、基材（陶瓷/亚克

力）

智能马桶

3.智能盖（脲醛树脂

/ABS/PP）

角阀

地漏

毛巾架

5

卫浴五金

配件

衣钩

高档500元以上

中档200-500元低档200元以下

基材（纯铜/不锈钢/铝

合金/锌合金）

卷纸器

置物架

面盆用龙头

淋浴龙头

6

龙头

高档1千以上

中档3百-1千低挡1千以下

浴缸龙头

基材（不锈钢/铸铁/

全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）

阀芯（陶瓷/青铜/不

锈钢/玻璃/尼龙/塑胶）

淋浴房

7

淋浴房

高档

中档

低挡1千元/平米以下

整体淋浴房

高档

中档

低挡5千元以下

基材（钢化玻璃/铝材

/塑胶）

底坎（人造石/天然石）

底盆(陶瓷/亚克力/

人造石)

③主流分类市场概况：

面盆市场：市场中面盆的种类、款式、造型非常丰富，不仅普通的台上盆、台下盆、柱盆随处可见，而且还有嵌墙式面盆、几座式面盆等。面盆价格相差悬殊，档次分明，从100元到10000元以上的台盆都有。影响面盆价格的主要因素有品牌、材质与造型。普通陶瓷的

面盆价格较低，而用不锈钢、钢化玻璃等材料制作的面盆价格则比较高。但陶瓷面盆还是大多数消费者的首选。面盆除了较为常见的圆形方形之外还有扇形、三角形等，风格也多样化，除了普通的纯色系，还有中国风、洛可可风等特色个性的设计。

花洒：市场上花洒的外形其实差不多，但在价格上却有着比较大的差距，150—3500的价格不等。相对于比较贵的一些知名品牌质量更高，实用性更优，如TOTO的花洒，最低的标价都是1000左右，而3000以上的这使从国外进口的。

浴缸：家居建材市场销售的浴缸把部分以质轻耐用的亚克力材料为主。现在，还有不少人选择木制的浴桶，卖场之中浴桶的销量还比较可观。

马桶：在马桶这方面，国产品牌尚高卫浴、箭牌、东鹏等似乎都在利用大幅降价来吸引消费者，打折前的马桶以4800--10000这样的价格居多，基本上会打六七折的样子。但同类产品，进口的就不会有很高的折扣。

就市场上的马桶来讲，其陶瓷配件其实差不多，但内部排水工艺和品牌价值就拉开了价格。虽然，在功能方面现在出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式，造型则出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器国产品牌也可以在基本型上做到形似，在内在的结构设计上往往存在缺陷和技术上的不足，使得许多国产品牌在使用寿命、节约用水、外观细微处、使用舒适度等许多方面都和进