《电子商务概论》课件任务3 网络营销策划.pptxVIP

2008年12月中央电视台财经频道(CCTV-2)《对话》栏目邀请海利集团董事长方光明就该企业介入互联网(电子商务)的经营模式和经验进行了座谈。

视频：玩具闯入互联网

【思考】互联网和传统产业能否擦出火花？;网络营销策划（Thenetworkmarketingplan）就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程，是网站推广、网上销售的重要手段，有对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等网络营销表现。;网络营销策划策略;2.产品策略

产品就是指某种有形的劳动产物，如服装、家具、电视机等。

从市场营销学观点来看，市场营销过程不单是推销产品的过程，而是一个满足顾客需要的过程。

一般来说，网络营销和传统营销在产品的概念上并没有本质的差别，它们都是一个整体，具有3层内容：核心产品、有形产品和附加产品（有作者认为网络营销产品为5层内容：核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品）。;产品的销售价格直接关系着市场对产品的接受程度，影响着市场需求量的大小和企业利润的多少。

不同企业、不同产品、不同市场、不同的时期有不同的营销目标，因而也就有不同的定价策略。

一般，企业的定价目标有：以维持企业生存为目标，以获取当前理想的利润为目标，以保持和提高市场占有率为目标，以应付或抑制竞争为目标，以树立企业形象为目标。

在网络营销中，由于信息的开放性，消费