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新常态下我国中小企业移动互联网营销策略研究

●刘莲

中小企业是创新创业的生力军，促进中小企业实现可持新中小企业市场营销模式，促使他们以现代信息技术为特

续发展，对缓解社会就业压力，促进我国经济稳定发展有征向多元化方向发展。

积极作用。尤其在新常态背景下，我国中小企业面对的市

三、移动互联网营销对中小企业的意义

场竞争压力进一步增加，必须拓展市场营销渠道，全面提

高自身市场营销水平。因此，中小企业要利用移动互联网（一）拓展营销渠道

技术优势，编制完善的营销方案，改善市场营销机制，给移动互联网营销是指企业利用互联网技术开展多样化营

客户带来优质的服务。基于此，本文通过阐述移动互联网销活动，如产品分析、市场调研等活动，全面销售产品质

营销特征，全面分析该概念特征，发现移动互联网营销对量和服务。近年来，互联网逐渐普及到全世界，中小企业

中小企业的意义，分析营销中存在的问题，制定解决方法，要充分利用信息技术作用，建立营销专业渠道，保证用户

促进中小企业经济效益实现可持续发展。能实时控制企业各方面信息，促进中小企业销售渠道趋于

多样化。大数据主要是对大量的资料进行分析，并依据用

一、前言

户推送相关内容，提高用户查询的便捷性，从而为用户决

近年来，我国出现各种先进的信息技术，传统营销方式策提供主要依据。大数据对中小企业营销服务的价值主要

很难满足中小企业未来发展要求，很多中小企业愈发提高体现在其能够采集大量的数据，再通过分析手段对其进行

对信息技术的重视程度，将信息技术应用到企业营销方面，转化，从而使人们能够根据分析的结果来决策。另外，通

全面提高日常营销效率，提高自身经济效益。但从目前大过数据分析，可以使中小企业的营销更具目的性，数据能

数据背景下企业营销情况来看，其受到各种外在因素影响，够量化，从而极大地减少营销成本，提高中小企业经济效益。

营销工作出现多样化问题，如无法紧跟消费者思想、营销（二）提高产品销量

模式老旧等问题，严重影响到用户的消费体验感。基于此，随着网络的普及，大数据得在各种行业快速发展，中小

本文将中小企业为主要研究对象，阐述移动互联网营销特企业通过大数据来搜集用户的信息，从而为用户提供更好

点，对概念特点进行全面分析，发现移动互联网营销对中的服务。中小企业服务模式不可避免地会发生变化，互联

小企业的意义，编制健全的处理方案，促进中小企业实现网的出现在逐步改变着企业的服务模式，中小企业市场营

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经济效益的可持续发展。销模式也会随着互联网的发展而发生改变，沟通和互动的

方式也随之发生变化。同时，通过对企业数据进行分析，

二、移动互联网营销内涵

也能让使用者能够更好地解决问题，从而推动中小企业营

（一）移动互联网营销概述销服务系统的发展。通过对网购活动内容的分析发现，用

移动互联网营销是利用多样化的移动终端，运用现代信户在进行银行卡绑定、账号注册的过程中，不需要经过复

息技术和移动网络，将个性化信息精准推送到用户面前，杂的流程，就可以在电商平台中根据自己的实际喜好选择

带来多