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市场调查方案的主题

市场调查方案的主题篇1

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商

提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分

布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广

阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出

手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占

市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品

牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机

时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;

但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一

席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生

还是比较看重实际的。

市场调查方案的主题篇2

一、前言

现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象

了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益

攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市

场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤

品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要

是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分

析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度

等进行市场调查。

__.02上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品

牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础

医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，

使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义

(一)调查目的

1.全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使

用情况。

2.全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度

评价情况。

(二)调查意义

针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度

评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产

品的销售量。

三、调查的内容和具体项目

(一)消费者

1、消费者统计资料：(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)

2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况是否听说过、用过，满意度如何

以及功效是否更能吸引消费者。

(二)市场

1、相宜本草在校园市场上所占的份额

2、消费者需求及购买力情况

3、相宜本草品牌的市场前景预测

(三)竞争者

1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

2、了解各竞争品牌的销售优势

四、调查范围

南京信息职业技术学院

五、调查方法

考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数

为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷

调查方