IMAX社会化媒体营销方案.ppt

中联IMAX媒体营销方案;;Part1：Insight-洞察;IMAX;微信;观众;院线;IMAX要找的观众是谁？;关键词：IMAX;;他们喜欢做什么？;社交化媒体的兴起，让分享无时不有、无处不在;;社交媒体改变了人类的购置行为;口碑对一部电影的成败向来至关重要。

以往，观众口碑一般需隔数日才能反映到电影票房上。;官方微博;

●《让子弹飞》卖周边产品

在微博上展示葛优套娃、子弹U盘、纪念版麻匪笔记本等产品，预告iPad麻布套即将上市。

●《奋斗》送T恤

观众将电影票根上传到微博并@给五位以上的好友，就有时机得到限量版的奋斗T恤一件。

●《单身男女》海报被PS

居中的高圆圆被赵本山替代，喜感十足。

●《将爱》揽“微情书”

鼓励网友在微博上发情书，片方提供赢得钻戒示爱的时机。

●《将爱情进行到底》海报被PS

衍生出各种版本;Part2：Strategy-战略;;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。;;;消费者看的不光是电影，还有时尚、乐趣良好的体验;如果能让观众还没有走进电影院就开始愉悦的体验，

为什么要等到电影开演的时候呢？;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的群众，使看IMAX成为群众消费行为。;;;受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的群众，使看IMAX成为群众消费行为。;越大的市场，越需要用更精准的方式来沟通;充分借助当时的热点话题进行宣传，达到事半功倍的效果;社会化传播公式

〔SocialGrowthRate〕;;吸引更多观众，扩大战场，开创蓝海;Part3：Implement–实施;;服务项目;服务项目;服务项目;类别;;6、微电影;在观众去电影院看IMAX的过程中，小联联提供全程效劳;聪明︱幽默︱博学︱搞怪

SmartHumorEruditeFunny;;1、影院查询：发送你的位置信息，小麦告诉你最近的IMAX影院〔充分利用LBS功能〕

2、当日影讯：输入影讯，小麦告诉你最近热播的电影以及IMAX影讯

3、在线订票：通过小麦可以实现在线订票???功能〔和院线方进行合作直接进入订票页面〕

4、明星互动：输入自己喜欢的明星的名字，小麦发送电影海报

5、电影海报：输入自己喜欢的电影，可以获得电影海报，以及电影简介

6、有奖问答：定期举办各种有奖问答活动，网友可以根据自己;

Function1：当日影讯

1、IMAX微信后台与IMAX官网打通数据库

2、用户可以通过交互式菜单查看当天各大院线的电影排期

3、用户在看到自己喜欢的电影后可以点击进入预定页面，在微信上完成预定

4、用户可以拨打小麦提供的订票，也可以点击附近的IMAX按钮进行网上订票

5、可以结合影院查询及微信订票开展各类活动及互动;

Function2：影院查询

1、通过IMAX微信后台锁定全国各大IMAX影院的坐标

2、微信用户通过+输入自己的地理位置，后台会自动计算出离该用户最近的IMAX电影院

3、小麦反响该用户附近的IMAX影院地图及院线列表

4、用户可以拨打小麦提供的订票，也可以点击附近的IMAX按钮进行网上订票

5、可以结合影院查询及微信订票开展各类活动及互动;

Function3：微信订票

1、微信用户通过微信向小麦发送电影名称，小麦就会反响最近的电影院及电影列表

2、微信用户通过微信向小麦发送电影院名称，小麦就会反响这个电影院的电影列表

3、微信用户输入电影院和电影名称，小麦会反响电影列表，用户可以直接订票

4、微信5.0版本即将开通支付功能，届时可以完成微信订票

5、微信实现座位选定等功能;营销节奏初步规划;THANKS