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2002-2011年我国汽车广告诉求分析的开题报告

引言

汽车广告是指通过各种媒介向消费者宣传汽车的品牌、性能、设计、售价、服务等信息的营销手段。随着我国汽车行业的逐步发展和市场的竞争日趋激烈，汽车广告对消费者的影响也越来越大。本研究将以2002年至2011年期间我国汽车广告为研究对象，分析广告中所涉及的诉求内容、营销手段、消费者反应等方面，旨在全面了解我国汽车广告诉求的发展趋势及其对消费者行为的影响。

研究问题

本研究将回答以下问题：

1.2002年至2011年期间我国汽车广告的诉求内容有哪些？

2.这些广告的营销手段有哪些？

3.消费者对这些广告的反应如何？

4.这些广告诉求的变化对消费者行为有何影响？

研究方法

本研究将采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法。

文献研究法：首先通过回顾文献，查阅相关文献和统计数据，了解我国汽车广告的发展历程和变化趋势。分析广告中所表达的主要诉求内容，如品牌、性能、价格、质量、服务等方面。

案例分析法：选取具有代表性的汽车广告进行案例分析，深入解析广告中所采用的营销手段、创意和策略，探究其在消费者中的反应和影响。

问卷调查法：通过在线问卷等方式对广大消费者进行调查，了解他们对不同类型广告的接受程度、对广告的反应和影响。对数据进行分析和统计，以验证研究初期所得的数据。

预期结果

通过以上研究方法，预计得出以下结论：

1.我国汽车广告在2002年至2011年期间的主要诉求内容是什么，并探究其在不同时期的变化趋势。

2.我国汽车广告采用的主要营销手段是什么，并对其反应和影响进行深入探究。

3.消费者对广告的反应和影响因素是什么，以及不同营销手段对不同消费者的作用。

4.我国汽车广告诉求的变化对消费者行为的影响，并提出有效的应对策略。