产品型公司社群运营执行方案.docx

产品型公司社群运营执行方案

此方案，包含社群属性、意义、活动、人群、渠道、落地、分销、运营搭建及管理、费用预算〔可参考〕、从 0-1

此方案，包含社群属性、意义、活动、人群、渠道、落地、分销、运营搭建及管

理、费用预算〔可参考〕、从 0-1阶段执行内容。〔脑图在最终〕

此方案以珠宝首饰类目为主体确定的执行方案，同样该模式适用于产品型公司的

社群运营

属性

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定位：营销型+效劳型

定位：营销型+效劳型

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目的：前期通过内容效劳、活动节点等、通过运营手段带动群内气氛，后期转化进入微信小程序

目的：前期通过内容效劳、活动节点等、通过运营手段带动群内气氛，后期转化进入

微信小程序

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形式：长期维护群+持续效劳型

形式：长期维护群+持续效劳型

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承接形式：个人微信号拉群 +群二维码进群

承接形式：个人微信号拉群 +群二维码进群

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〔鱼塘直接进人群内，个人微信号关心效劳号营销转化活动，以内容引导，为效劳号做基数填充〕

〔鱼塘直接进人群内，个人微信号关心效劳号营销转化活动，以内容引导，为效劳号

做基数填充〕

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价值：群内输出内容，效劳鱼塘的群众，增加活泼度及黏性〔行业资讯增加专业度、日常热点增加活泼度、优质活动增加群成员黏性〕

价值：群内输出内容，效劳鱼塘的群众，增加活泼度及黏性〔行业资讯增加专业度、

日常热点增加活泼度、优质活动增加群成员黏性〕

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意义

意义

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猎取精准流量。社群是基于好友之间关系，有一层熟人或者轻熟人社交的关系，因此可以获得精准流量，且本钱低

猎取精准流量。社群是基于好友之间关系，有一层熟人或者轻熟人社交的关系，因此

可以获得精准流量，且本钱低

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假设设置“品牌产品试用群、品体验群”这种群，可以第一时间猎取到，消费人群对于银饰方面、公司产品的反响。甚至能更好的为产品的迭代更供给参考依据。即：产品测试时效性更快〔需以活动为背景，筹划试用、品体验活动〕

假设设置“品牌产品试用群、品体验群”这种群，可以第一时间猎取到，消费人群对

于银饰方面、公司产品的反响。甚至能更好的为产品的迭代更供给参考依据。即：

产品测试时效性更快〔需以活动为背景，筹划试用、品体验活动〕

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将群作为交易平台、不断产出交易价值。零本钱产生转化，提高营销效率

将群作为交易平台、不断产出交易价值。零本钱产生转化，提高营销效率

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营销转化手段触达人群更快，效果迸发更快速。且社群可控可复制可裂变

营销转化手段触达人群更快，效果迸发更快速。且社群可控可复制可裂变

活动

活动

〔活动的筹划及实施、预算，视实际状况具体而定〕

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目标：

目标：

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A：群内基数裂变

A：群内基数裂变

B：营销转化为会员人群及共享人群

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活动对象承接：

活动对象承接：

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微信群

微信群and个人微信号

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周期设定：

周期设定：

短期：以营销转化为主

短期：以营销转化为主

长期：以基数裂变为主

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活动主题：

活动主题：

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A：国内外节日或者大型节日〔关心品公布为主，短期营销为辅〕

A：国内外节日或者大型节日〔关心品公布为主，短期营销为辅〕

B：共享裂变〔长期稳定引流为主，短期快速剧增为辅〕

C：品公布〔品牌曝光为主、营销转化为辅〕

D：其它可控活动

E：品公布，赠品试用。〔结合活动形式，公布赠品试用活动内容〕

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活动流程把控监视：

活动流程把控监视：

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视活动大小、活动形式及活动内容，沟通协调增减人员

视活动大小、活动形式及活动内容，沟通协调增减人员

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活动形式

活动形式〔以下为根本活动形式，具体活动形式以最终筹划为主〕：

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A：抽奖

A：抽奖

B：朋友圈共享

C：点赞、集赞

D：线下沟通

E：嘉奖、鼓励

F：裂变活动

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活动总结：

活动总结：

A：活动节点、节奏把控的完整度、连续性、节奏感回盘总结

A：活动节点、节奏把控的完整度、连续性、节奏感回盘总结

B：数据分析〔投入、参与人数、转化人数、接待人数等〕

C：活动方案筹划中的 BUG点、改进点、保存点、活动设置点

D：保存精华、弃其糟粕

人群〔可筛选、可转化、有消费、销售力量人群〕

一、消费性质

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年轻白领

年轻白领

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爱美少女、女性白领

爱美少女、女性白领

宠爱潮流穿搭的男性

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大学周边

大学周边

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大学校园周边精品店或者大小型商圈门店、专柜、同类目商店

大学校园周边精品店或者大小型商圈门店、专柜、同类目商店

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创业者

创业者

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对饰品、珠宝、银饰类感兴趣的创业人群

对饰品、珠宝、银饰类感兴趣的创业人群

有微商资源，有意向翻开金银珠宝首饰类微销产品的微商、同类多类目代理商等

自有线下门店、专柜资源等，稳定的销售同类目产品或对银饰类感兴趣的老板

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意向分销商

意向分销商

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需人群筛选后择出

需人群筛选后择出

网店批发商