P论坛营销单元【全国一等奖】.ppt

论坛营销

bulletinboardsystemmarketing@2017营销专业 《网络营销》 #工商学院#

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班单元教学目标

知识目标

1.熟悉论坛营销的作用；

2.了解百度贴吧的功能与运作方式；

3.熟悉论坛软文的撰写要领

4.掌握论坛发帖的推广技巧

5.掌握论坛帖子置顶的方法

能力目标

1.能根据企业经营目标策划推广软文；

2.能使用论坛工具推广来提升网店的访问量。

素质目标

1.培养同学的创意精神。

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班项目背景及载体

保税东区的宁波缘健进出口商品有限公司的叶总投入5万，与同学签订了一份合作协议。需要在中国市场运营推广该公司的日本进口商品。

2024/5/23搜索

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班案例：事件营销

教材：[1]陈广明.《网络营销实战》,2017[2]BB网络平台参考资料：[1]网络参考资料

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班单元工作任务

公司想先从浙江省这个市场入手，根据公司营销目标，通过完成以下工作任务，应用论坛营销推广来提升公司网店的访问量。

任务1.注册2个或以上论坛+百度贴吧账号，每个论坛/贴吧注册最少3个账号。

任务2.登录新北仑论坛，查阅3篇帖子。

任务3.制作一份简单论坛推广的策划方案，并撰写一篇软文。

任务4.把撰写的稿件审核后，通过论坛发帖(免费推广方法应用）

任务5.回帖。回复其他相关主题的帖子。

任务6.帖子置顶及其他论坛营销推广方法应用。

任务7.帖子的后续维护，及投放效果评估分析。评估ROI（ReturnOnInvestment）

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班工作任务1-2

任务1.注册2个或以上论坛+百度贴吧，每个论坛/贴吧注册最少3个账号。6分钟——汇报

任务2.登录新北仑论坛，查阅3篇帖子。3分钟——研讨互动

注册账号时，注意添加个性签名，头像等重要信息个性签名/signature

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注册账号

1、论坛分类，选择在哪里安家落户。

门户类：新浪、搜狐、网易、腾讯、百度贴吧等；

论坛类：猫扑、天涯、西祠胡同等；

行业类：搜房网、中国智能家居网等；

地域类：天一论坛、东方热线、小区论坛、大洋网、大渝网等；

2、案例——浙江省论坛

11*?SocialCenteredSellingLLC|connect.collaborate.close!

12*?SocialCenteredSellingLLC|connect.collaborate.close!名词解释/GenericTerms马甲/Puppetaccount：论坛账号，除了主账号之外的账号发帖/Post：灌水回帖/reply：顶、飘过看帖：踩楼抢楼：抢沙发、板凳……楼主、楼上、楼下

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你看的三个帖子标题是什么？什么选择看这个帖子？

案例

案例视频——金立手机的事件营销

*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班知识点1

论坛营销

论坛营销就是“企业利用论坛这种网络交流的平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻地了解企业的产品和服务。最终达到企业宣传品牌、加深市场认知度的网络营销活动”。

贴吧

百度贴吧，是百度旗下独立品牌，全球最大的中文社区。让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起，方便地展开交流和互相帮助。贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，为兴趣而生。

15论坛营销的意义与作用1.企业利用论坛的人气及强大的聚众能力。2.通过论坛营销推广，容易形成口碑效应、提升品牌知名度。3.心理感染、引导消费者体验企业的产品。论坛营销的流程1.明确产品定位——2.制定工作计划——3.注册论坛账号——4.创作发帖内容（软文）——5.帖子投放——6.监控与管理*?SocialCenteredSellingLLC|connect.collaborate.close!

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*@levsiou|工商学院.市场营销3152/3153班工作任务提示

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