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浅谈我国酒店品牌建设发展策略

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

Abstract 2

一、引言 1

二、相关概念 2

（一）品牌 2

（二）酒店品牌 2

（三）酒店品牌特征 3

三、我国酒店品牌发展问题及现状 3

（一）酒店品牌发展存在的问题 3

1.品牌单一，竞争力有待提高 3

2.中国大多酒店管理公司需要进一步加强品牌管理 4

3.中国酒店管理公司品牌国际化程度不高 4

4.行业准入门槛很低 4

（二）我国品牌建设现状 5

四、酒店品牌发展策略 5

（一）分析市场，准确定位 6

（二）以人为本打造软实力 7

（三）以质取胜，强化服务质量 8

（四）需形成一个完善的酒店品牌体系 9

参考文献 10

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摘要

伴随着改革开放进程的推进，我国各行企业如雨后春笋般出现并快速发展，酒店也不例外，为我国社会进步与经济崛起提供了极大支持与帮助。企业在蓬勃发展的过程中，虽然取得了傲人成绩，却也遇到了很多艰巨问题，这些问题导致企业发展受到多重阻碍。品牌建设对于企业来说是一个关键性战略，也是企业发展的基础,有了良好的品牌基础,企业在发展上才能蒸蒸日上。我国酒店业吸取国际酒店品牌的发展经验，初步建立了我国本土的酒店品牌。但无论是从品牌的系统建设、品牌的国际化运作还是品牌管理专业人才的培养与国际同行的发展水平都存在着一定的差距。，本文对如何推动我国酒店品牌建设发展进行深入的探究并提出几点可行性策略。

关键词：酒店品牌；国际化；可行性策略

Abstract

Alongwiththereformandopeningupprocess,allkindsofenterprisesinChinahavesprungupanddevelopedrapidly,andhotelsarenoexception,providinggreatsupportandhelpforthesocialprogressandeconomicriseofChina.Intheprocessofflourishing,althoughenterpriseshavemadeproudachievements,theyhavealsoencounteredmanydauntingproblems,whichhaveledtomultipleobstaclestotheirdevelopment.Brandbuildingisakeystrategyforenterprises,andisalsothebasisforthedevelopmentofenterprises,withagoodbrandfoundation,enterprisescanflourishindevelopment.ChinashotelindustryhaslearntfromthedevelopmentexperienceofinternationalhotelbrandsandinitiallyestablishedChinaslocalhotelbrands.However,whetherfromthebrandsystemconstruction,theinternationaloperationofthebrandorthetrainingofbrandmanagementprofessionalsandinternationalcounterpartsofthedevelopmentlevelthereisacertaingap.Inthispaper,weexplorehowtopromotethedevelopmentofChinashotelbrandconstructionandputforwardsomefeasiblestrategies.

Keywords:hotelbranding;internationalization;feasiblestrategies

一、引言

随着市场经济的飞速化发展，市场竞争环境日益恶化，企业之间的竞争也日趋激烈化、复杂化，即由原本的产品、价格、人才等单方面竞争转变为综合实力的整体性竞争，换而言之便是企业的品牌竞争。将品牌建设作为核心，强化企业的品