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哈尔滨商业大学本科毕业设计（论文）
关联理论视角下国外品牌汽车广告语篇
学生姓名：
指导教师：
专业班级：
学号：
学院：
二〇二三年3月19日
UndergraduateGraduationProject(Thesis)
HarbinUniversityofCommerce
AnAnalysisofForeignBrandAutoAdvertisingfromthePerspectiveoftheRelevanceTheory
Student
Supervisor
SpecialtyandClass
StudentID
School
20--
哈尔滨商业大学本科毕业设计（论文）
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PAGEI
摘要
在这个经济高度发展的社会中，竞争越来越激烈，随着广大商家对促销行为的重视，广告己经无时无刻不存在于人们的生活之中了。它通过电视、网络、广播、报纸、杂志等媒体以及墙体、横幅、路牌等介质对产品或观念进行宣传，使广告信息深入广告受众的生活?并进入广告受众的内心争取最大限度地唤起广告受众的共鸣，得到他们的肯定，最终达到宣传产品或观念的目的。本文结合关联理论的相关知识，以宝马、奔驰、英菲尼迪、三菱、迈凯伦、法拉利等国外汽车广告为语料，采用定性分析和案例研究的方法，在对收集到的数据进行分类和分析的基础上，探讨了关联理论在汽车广告中的应用。通过研究发现，汽车广告人通过在特定的汽车广告语境中提供带有预设的明示符号，为受众的推理提供依据，向受众提供认知假设，从而改变受众的认知环境，使话语达到最佳关联，达到品牌宣传的目的，完成汽车销售交流。当广告受众对广告人给定的广告语言进行解读时，两者的认知语境越接近广告交际的成功率就会越高，反之亦然。因此，通过关联理论来研究广告语言不仅可以更好的把握广告语言的本质，还可以更好的发挥广告的作用，达到最佳的宣传效果，最终实现它的经济与社会价值。
关键词：汽车广告；关联理论；语篇分析
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PAGEII
Abstract
Inthishighlydevelopedeconomy,competitionisbecomingmoreandmorefierce,andasthemajorityofbusinessmenattachimportancetopromotionalbehavior,advertisinghasbeenpresentinpeopleslivesallthetime.ItpromotesproductsorideasthroughmediasuchasTV,internet,radio,newspapers,magazines,walls,banners,roadsigns,etc.,sothattheadvertisingmessagecanpenetrateintothelivesoftheadvertisingaudienceandentertheirheartstomaximizetheresonanceoftheadvertisingaudience,gettheiraffirmation,andfinallyachievethepurposeofpromotingproductsorideas.Combiningtheknowledgeofassociationtheory,thispaperexplorestheapplicationofassociationtheoryinautomobileadvertisementsbasedontheclassificationandanalysisofthecollecteddata,usingforeignautomobileadvertisementssuchasBMW,Mercedes-Benz,Infiniti,
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