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行业点评|化妆品

618大促美妆整体相对承压，优质国货品牌势能强证券研究报告

2022年06月24日

2022年6.18美妆电商大促点评

Table_Title●核心结论行业评级超配

Table_Summary2022618前次评级超配

618落幕战绩出炉，电商平台各有千秋。年活动落下帷幕，作为

疫情后首个大促活动，各电商平台推出各种营销活动刺激消费，综合电商评级变动维持

0.70%5,826618

全网同比增长至亿，魁首天猫发力直播投放补贴，零售额近一年行业走势

+

实现正增长，但增速明显放缓，亚军京东绿色营销“三减三优”扶持商

化妆品沪深300

家，累计下单金额达3,793亿元，同比+10.34%；直播电商成为平台发力

3%

主阵地，GMV同比大幅增长+124.10%至1,445亿元，抖音摘得魁首，借-3%

4,045-9%

内容种草挖掘用户需求，直播总时长达小时，成交额破千万的直播

-15%

183758+159%-21%

间达个，交易额破千万的品牌达个，参与商家同比。

2021-062021-102022-02

-27%

618-33%

美妆整体承压，龙头表现靓丽。据星图数据统计，美妆个护整体在热

GMV20%410

度下降，同比下降约至亿元，疫情反复导致消费者对于可选

/GMV

消费品态度趋于理性。分品类看，美容护肤彩妆分别同比下滑相对表现1个月3个月12个月

-18.90%/-22.10%至307/103亿元，护肤表现好于彩妆。国际品牌在护肤化妆品17.8411.53-17.88

GMV5

领域包揽天猫护肤榜前五且均破亿，通过放大折扣方式抢占市场份