杭州工联精品服饰城形象推广方案.docVIP

杭州工联精品服饰城形象推广方案

杭州工联精品服饰城年度形象推广方案

前言

在规划工联年度形象推广策略时，充分考虑市场环境和竞争因素，踏踏实实的从工联自身出发，从形象建设的基本点出发，一步一个脚印，步步推进，拒绝好高骛远

二、思路

形象建立是企业用心在消费者心里精雕细琢的过程，需要企业长期持续的和消费者保持沟通，更需要良好的心态，长远的目光，从细节入手！我们认为要建立工联的杭城服饰领导品牌，必须踏踏实实的做好基本的工作，包括产品质量、服务、促销、购物环境等，在此基础上，再对工联形象进一步的培养、提升！

定位

根据市场调研，我们发现概念定位上多集中在时尚、个性、休闲、品位等相近主题上，但我们认为市场仍然存在着较大的机会：

a)缺少形象好规模大的专业服饰卖场。

b)定位反映了企业的良好心愿，但操作上多一味的从促销角度出发，损害了品牌形象和企业原有定位！

概念定位：时尚最前沿！

机会点：品牌广告与实际的品牌体验及深度的沟通相结合。即通过看得见感受到的操作手段托起时尚最前沿的概念！

相应的广告语拟定为：休闲之都，时尚工联！（或休闲之都，品位工联）

理由

1.时尚、休闲概念最具生命力！其本身也包含着丰富的内容！

2.具有很强的竞争力，一旦操作成功，竞争对手很难赶超！

3.符合主流人群的心态、价值观念

4.结合杭州的未来发展方向，城市定位！后期的操作可搭休闲之都大概念的便车，易于操作！

5.工