4.1 搜索引擎推广课件讲解.pptxVIP

项目四酒店酒店新媒体推广认知导读随着互联网产业的发展，尤其是看到阿里巴巴、携程等电子商务类企业的成功，大量的在线旅游、预订网站纷纷建立，酒店也建立官网等直销渠道，对互联网流量的竞争成为关键，网络营销越来越呈现出媒体的特征，被称为新媒体营销或数字化营销。本章主要内容在今天，你使用时间最长的App是？今天，你早晨起床后第一个打开的App是？介绍常见新媒体的类型、特点及其在酒店业的应用；01熟悉微博、微信、短视频、直播等常见新媒体类型；02了解酒店企业开展新媒体营销的典型案例。034.1搜索引擎推广导入案例：我和携程都是网站，差在哪儿呢？H酒店是一家知名五星级酒店，酒店服务质量优异，顾客满意度极高，重复消费的顾客占绝大多数，纷纷表示以后不但自己来，还要带家人来，推荐朋友来。但另一方面酒店的OTA分销占比很高，不但顾客第一次预订时使用分销渠道，在后续预订时依然选择分销。据调查，顾客预订时在百度上搜索“H酒店”，点击搜索结果中的网站进行预订，结果发现大量OTA分销机构的网站，还有两家伪装成酒店官网的网站，而真正的酒店网站在搜索结果的第三页才能看到。思考：1.酒店职业经理人应该如何理解、使用新媒体推广？2.李逵还是李鬼，酒店如何让消费者通过搜索引擎找准官网？新媒体推广（NewMediaPromotion）推广，是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为，英文