004-景区产品价格与营销渠道课件讲解.pptVIP

景区产品价格与营销渠道

景区产品价格价格是旅游经营中最为敏感的问题之一，价格的变化对最终经济效益有着决定性的影响。因而，它成为市场营销组合中的一个重要因素。必须根据整体营销的要求，采用恰当的定价方法与策略，与其他营销手段相配合，发挥整体营销的威力。

景区产品价格景区产品价格的影响因素有哪些？

景区产品价格成本导向定价法是指旅游企业以旅游产品成本为基础的定价方法。单位旅游产品成本的基础上，加上预期利润而制定的旅游产品价格。计算简单、简便易行，有利于缓和同类旅游产品的价格竞争，使旅游企业获得预期的利润；缺点是未考虑旅游市场的需求和竞争因素，缺乏灵活性。

景区产品价格需求导向定价法指的是旅游产品的价格不是以其成本，而是旅游企业根据旅游者对旅游产品的需求强度、对旅游产品价值的理解和可支付的价格水平为依据，来确定旅游产品价格的定价方法。理解定价是指旅游企业以旅游者对旅游产品价值的感受和理解程度作为依据来制定旅游产品价格的方法。

景区产品价格

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景区产品价格竞争导向定价法∶竞争导向定价法是指旅游企业以旅游市场竞争对手的价格为基础的定价方法。这种定价方法是以旅游市场竞争为中心，同时结合旅游企业的自身实力状况、发展战略等因素的要求来制定价格。

景区产品价格依据市场竞争定价——同行比较定价法

景区产品价格依据市场竞争定价——同行比较定价