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JS商业银行个人理财产品的营销策略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着我国经济社会的不断发展，人们的理财意识也日益增强。作为银行业最主要的业务之一，理财产品在我国经济生活中扮演着越来越重要的角色。近年来，JS商业银行不断推出新的个人理财产品，通过不断创新、增加产品种类及提高收益水平等多种方式获取客户。

而营销是银行压倒一切的核心。随着竞争的不断加剧、法规的不断变化，许多有创意的银行营销方式也被迫停止。因此，探寻银行个人理财产品的营销策略对其进一步推广与完善具有重要意义。

二、研究目的与问题

1.目的

本研究的目的是深入分析JS商业银行个人理财产品的营销策略，探究有效的营销方式并提出建议，旨在为JS商业银行提供更好的发展方向，提高其竞争力和市场占有率。

2.问题

（1）JS商业银行个人理财产品的营销策略有哪些？

（2）JS商业银行个人理财产品的营销策略对客户的决策有何影响？

（3）JS商业银行个人理财产品的营销策略如何创新和完善？

三、研究方法

本研究采用文献研究、问卷调查、专家访谈等研究方法。具体步骤如下：

（1）文献研究：通过查询相关文献和资料，收集JS商业银行个人理财产品的营销策略相关信息。

（2）问卷调查：设计问卷，采用随机抽样的方式，对JS商业银行个人理财产品的客户进行问卷调查，了解其选择理财产品的考虑因素、注意事项等情况。

（3）专家访谈：采取半结构化访谈方法，对JS商业银行个人理财产品的营销专家进行访谈，了解其对于个人理财产品营销的建议和看法。

四、研究内容和步骤

1.研究内容

（1）JS商业银行个人理财产品的现状及发展趋势；

（2）JS商业银行个人理财产品的营销策略；

（3）JS商业银行个人理财产品营销策略对客户的决策影响；

（4）JS商业银行个人理财产品营销策略的创新和完善。

2.研究步骤

（1）收集相关资料，深入了解JS商业银行个人理财产品的现状及发展趋势；

（2）设计问卷，进行问卷调查；

（3）采用半结构化访谈方法，对JS商业银行个人理财产品的营销专家进行访谈；

（4）整理调查结果和访谈记录，总结分析JS商业银行个人理财产品营销策略及其对客户的决策影响；

（5）提出JS商业银行个人理财产品营销策略的创新和完善建议。