投资项目评估chap3市场研究和项目规模确定课件.ppt

第三章市场研究和项目规模确定

2024/5/252主要内容第一节市场调查第二节市场预测第三节项目规模的确定与评估

市场分析市场调查产品用途现有生产能力产量及销售量替代产品产品价格国外市场市场需求预测消费对象消费条件产品更新周期特点市场成长速度及趋势可能出现的替代产品产品可能的新用途产品出口或进口替代分析

2024/5/254市场调查第一节

2024/5/255市场调查的含义市场调查是指利用科学的方法，收集、记录和整理反映市场状况的历史、现状及发展变化情况，取得市场分析第一手资料的工作。通过市场调查，了解产品现有企业的生产能力，研究掌握竞争对手在产品需求和生产方面的动向，了解产品在国内外市场的竞争能力，以及进入国际市场的前景等。

2024/5/258市场环境调查宏观经济环境消费者和消费行为调查

2024/5/259市场专题调查市场专题调查是指为达到一定目标而在特定范围内选定专题进行调查的一种调查方式。购买力和可供量调查市场竞争调查市场调查的内容产品需求的调查产品价格调查产品生命周期的调查

2024/5/2510市场调查方法普查重点调查抽样调查典型调查

2024/5/2511市场预测第二节

2024/5/2512市场预测的内容需求预测供应预测

2024/5/2513市场预测的程序确定预测目标收集、分析和处理资料选择预测方法预测分析和修正编写预测报告

2024/5/2514市场预测的方法近期需求预测发展趋势预测

2024/5/2515近期需求预测方法简单平衡法购买力估算法相关因素法

2024/5/2516简单平衡法简单平衡法某商品的年需求量＝年消费量+当年出口量-当年进口量+当年年末库存量-年初库存量根据上式可预测某商品的国内市场需求量

2024/5/2517购买力估算法

2024/5/2518相关因素法比例系数法在整个市场中，产品与产品之间存在着替代和互补的关系，对某种商品的需求很可能与另外一种商品的需求量呈一种比例关系。某商品的需求量＝相关商品的需求量×比例系数弹性系数法对某种商品需求量的大小取决于人们的收入水平与该商品的价格水平。即一定时期的消费水平与一定时期的居民收入水平和价格水平有着密切的联系。

2024/5/2519弹性系数法需求收入弹性指需求量对消费者收入水平变化的反应程度需求的收入弹性=需求价格弹性指需求量对价格变动的反应程度需求的价格弹性=

2024/5/2520弹性系数法需求交叉弹性指一种产品需求量对另一种相关产品价格变化的反应程度。设有两种相关产品A和B,计算A产品的交叉弹性的一般公式:A产品需求与B产品价格交叉弹性＝

2024/5/2521弹性系数法同样,按弧弹性公式计算：①EAB0，B为A的替代品,如电动剃刀与安全刀片；②EAB0，B与A相互补充,如汽车与汽油；③EAB=0，B与A无交叉弹性，如牛奶与鞋帽。

2024/5/2522发展趋势预测方法时间序列预测法回归预测法产品寿命周期分析德尔菲法

2024/5/2523时间序列预测法简单平均法移动平均法指数平滑法式中:a为平滑系数(在0与1之间)，Mt为上期的实际数，Ft为上期的预测值，Ft+1为本期预测值。

2024/5/2524时间序列预测法回归预测法一元线性回归多元线性回归产品寿命周期分析概念：一件产品自开发过程结束，从投入市场开始到被市场淘汰为止的一段时期称为产品的寿命周期。产品的寿命周期按其销售量趋势一般可分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个时期。

2024/5/2525产品寿命周期分析导入期成长期成熟期衰退期销售量

2024/5/2526产品寿命周期分析方法销售增长率法销售趋势分析法产品普及率分析

2024/5/2527销售增长率法

2024/5/2528销售趋势分析法基本思路根据过去历年销售额的数据，观察其发展趋势，从而判断该产品所处生命周期阶段，以便为确定项目的生产规模提供参考依据。

2024/5/2529产品普及率分析计算公式人口普及率＝社会拥有量／人口总数家庭普及率＝社会拥有量／家庭总数社会拥有量＝历年生产累计量＋历年进口累计量－历年出口累计量－历年企事业单位拥有量－历年报废数累计许多耐用消费品一般可根据经验数据来判断其寿命周期，即：产品普及率在10％以下的，属导入期；产品普及率在10％－30％间的，大体上处于成长期；产品普及率在50％－7