江南大学市场营销第一阶段.docVIP

江南大学市场营销第一阶段

市场营销第一阶段

一、单选题

1.(2分)“好酒不怕巷子深”是（）的体现。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.生产观念

D.推销观念

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案A

解析

2.(2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境

D.营销组合

纠错得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案C

解析

3.(2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（）。

A.消费品市场

B.批发市场

C.零售市场

D.政府市场

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案D

解析

4.(2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（）的体现。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.公共关系

D.相互市场营销

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案A

解析

10.

(2分)（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入

D.个人可任意支配收入

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案C

解析

11.

(2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（）。

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入

D.个人可任意支配收入

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案D

解析

12.

(2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（）。

A.生产观念

B.推销观念

C.市场观念

D.社会营销观念

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案B

解析

13.

(2分)（）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。

A.促销组合

B.市场定位

C.市场选择

D.市场营销组合

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案D

解析

14.

(2分)宏观市场营销学研究的是（）的经济活动及规律。

A.单个企业

B.整个社会

C.所有企业

D.部分社会

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案B

解析

15.

(2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。

A.食物支出

B.教育支出

C.娱乐支出

D.医药卫生支出

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案A

解析

16.

(2分)消费品市场的特点是（）。

A.购买者人数众多，但比较分散

B.多属专家型购买，属于理智型购买决策

C.购买次数较少，每次的购买数量较大

D.所购商品的专用性强

纠错

得分：2

知识点：1b第一阶段B卷

展开解析

答案A

解析

17.

(2分)消费者市场上的买主与产业市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，例如：（）。

A.对所购物品有专门的了解

B.买主人数一般较少

C.对售后服务要求较高

D.广告对买主的购买决策影响很大

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案D

解析

18.

(2分)市场营销学的核心概念是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案C

解析

19.

(2分)福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这是（）的体现。

A.产品观念

B.市场营销观念

C.生产观念

D.推销观念

纠错

得分：2

知识点：1a第一阶段A卷

展开解析

答案B

解析

20.

(2分)市场营销环境是企业营销职能外部（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可