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郑州市皮肤外用药零售市场调查报告

皮肤外用药是全球零售药品中销售额绝对高的大类用药。国内零售主要以抗真菌的皮肤涂剂为主，西安杨森的达克宁霜、斯皮仁诺居首。国产药中三九皮炎平、顺峰皮康王的销量为国产品之最。邦迪创可贴一枝独秀，销量处于无人可憾的地位。郑州处于东、中、西三大经济带的结合部，具有呈东启西，贯通南北的重要作用。郑州又是国内重要的商品集散地，是各路商家竞相风流的舞台。郑州的市场竞争状况，在一定程度上反映了全国市场的整体状况。在郑州零售市场此类用药情况是怎样的呢？我们(河南力博医药市场信息咨询公司，以下同)在郑州市区选取了50家药店，对皮肤外用药物品种的销售状况进行了调查分析，以期了解郑州市皮肤外用药物零售市场的现状、特点及竞争趋势，并针对调查结果提出了我们的意见和建议。

调查途径

按郑州市各城区实有药店数（三证齐全）比例进行50家药店的样本分配。

各区内按随机等距原则实地抽取药店。

每家药店至少访问一名营业人员，对设有药品专柜的药店，访问皮肤外用药物专柜营业人员。

每家药店调查访问销售量排前十位的皮肤外用药物品种。

此次调查活动于2000年7月1日至7月6日实施，访问6月份的药品销售情况。

此次调查共获取有效样本45家。

主要调查分析结果

根据我们同期进行的郑州市药品零售市场调查结果得知，皮肤外用药物销售额占郑州市药品零售总额的6.0%左右，是继保健品（31.3%）、抗感冒类、心脑血管用药等销售额第五位的一类药品。

药物类别

表2.1-1

占零售总额百分比

保健品类

31.3%

抗感冒类

15.0%

皮肤外用类

6.0%

其他

47.5%

在45家药店中销售的皮肤外用药物主要品种。在我们调查的45家药店中销售的主要品种中：

单价在10元以下的有（含10元）：三九皮炎平、滇虹皮康王、肤轻松、孚琪、皮康霜、舒肤特、乐肤液、华佗膏、红霉素眼膏、达克宁霜、无极膏、克霉唑软膏、土槿皮酊、尿毒软膏、追风膏、V肤膏、三益新脚气膏、西施兰、阿昔洛韦软膏、痱子粉、脚癣一次净、风油精、正骨水、马应龙膏、红花油、绿药膏、治癣必妥、显克欣、顺峰皮康王、京万红、肤疾宁、酞丁胺软膏、足光粉、鸡眼膏、脚气净等。

单价在20元以下的有（含20元）：百多邦、皮炎宁酊、尤卓尔、皮炎特灵、孚琪、蓝泰皮康王、肤炎宁、维肤膏、治癣必妥、化痔栓、肛泰栓、冰玉足神、派瑞栓、好得快等。

单价在30元以下的有（含30元）：扶他林乳膏、霉克、云南白药气雾剂等。

单价在30元以上的有：新肤螨灵霜、采乐洗液、半月清、脚爽1+1、克疣淋、海洋洁肤液、荣昌肛泰等。

45家药店中销售额排第一的品种的分布情况。

达克宁霜在11家药店中销售额排第一，占45家药店的24%，三九皮炎平在10家药店中销售额排第一，占45家药店的22%，昆明滇虹皮康王在9家药店中排第一，占45家药店的20%，皮炎宁酊在3家药店排第一，占45家药店的6%，克霉唑软膏在3家药店中排第一，占45家药店的6%，舒肤特在2家药店中排第一，占45家药店的4%，新肤螨灵霜、孚琪、扶他林软膏、化痔栓、派瑞栓、百多帮各在1家药店中排第一，占45家药店的2%。

在45家药店中总销售额、销售量排前十二位的皮肤外用药品排序。

表2.4-1销售额排前十二位的药品排序

商品名

生产厂家

占总销售额的百分比（%）

新肤螨灵霜

山东东风

25.5%

达克宁霜

西安杨森

15.9%

三九皮炎平

南方制药

11.3%

皮炎平酊

内蒙古大唐

9.1%

滇虹皮康王

昆明滇虹

7.0%

百多帮

天津

7.0%

舒服特

贵阳

6.1%

孚琪

北京四环

5.4%

扶他林乳膏

瑞士诺华

5.2%

化痔栓

广州敬修堂

4.5%

派瑞栓

2.0%

克霉唑软膏

芜湖三益

1.0%

表2.4-2销售量排前十二位的药品排序

商品名

生产厂家

占总销售量百分比（%）

达克宁霜

西安杨森

18

三九皮炎平

南方制药

17.2

滇虹皮康王

昆明滇虹

12.4

克霉唑软膏

芜湖三益

11.1

舒服特

贵阳

10

皮炎宁酊

内蒙古大唐

7

新肤螨灵霜

海南东风

6

孚琪

北京四环

5.8

百多帮

天津

4.7

化痔栓

广州敬修堂

3.5

扶他林乳膏

瑞士诺华

2.3

派瑞栓

1.8

价格水平分别在0-10元、10-20元、20-30、30元以上的品种其销售额、销售量在前十二名排序中所占百分比。

价格水平在0-10元的药品有三九皮炎平（7.5元）、达克宁霜（10.0元）、昆明滇虹皮康王（6.4元）、舒服特（7.0元）、孚琪（10.5元）、克霉唑软膏（0.6元）六种，占总销售额的46.7%，占总销售量