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H公司农产品市场营销策略研究及应用的开题报告

一、研究背景及意义

随着我国市场经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对农产品的需求也日益增长。但是，在当前农产品市场上，面对着一系列问题，如农民收入低、农产品市场竞争激烈、消费者对农产品质量的要求提高等。因此，如何在激烈的市场竞争中挖掘企业的竞争力，提高农产品的品牌知名度和市场份额，成为了农产品市场营销的重要问题。

本次研究分析H公司的农产品市场营销策略，包括市场调研、产品定位、定价策略、渠道选择、推广策略等方面，以期为该公司提供营销经验和决策参考，同时也为其他企业的市场营销提供借鉴和启示。

二、研究内容和方法

本研究分阶段性进行，主要内容如下：

1.问题意识的界定：对于H公司目前的农产品市场营销策略产生背离的现象进行界定

2.市场调研：通过对于现有渠道与市场的调查，与潜在市场的搜寻，掌握市场状况、市场环境、竞争对手情况，以及消费者的需求、大众的风向标和对于价格的敏感度等多方面的资讯。

3.产品定位：通过对于H公司的产品研究，从消费者需求、品牌形象和竞争对手情况等多方面确定产品定位。

4.价格策略：对于H公司现行定价策略进行分析，制定新的定价策略，并且通过实验对比比较，找出最优方案。

5.渠道策略：对于H公司目前实行的渠道方式的分析，并且对于其他新型渠道进行对比，并且推测是否可以获得更好的销售表现。

6.推广策略：基于市场调研和产品定位，开发适合H公司产品的推广策略，提高品牌知名度和销售份额。

研究方法主要采用问卷调查、市场调研、比较研究法、实验研究法等多种方法相结合进行，以确保研究结果具有可重复性和可靠性。

三、预期研究成果

通过本次研究，预计可以得出以下研究成果：

1.确定H公司目前农产品市场营销策略的优缺点与不足。

2.根据市场调研结果，制定适合H公司的产品定位和推广策略。

3.分析现行定价策略，并制定新的定价策略，提高农产品的市场竞争力。

4.分析现行渠道策略，并推荐适合H公司的新型渠道，提高销售表现和品牌知名度。

5.实验验证各个方面策略的有效性，并且给出最优质的农产品市场营销策略建议。

四、研究可行性分析

本研究所需的数据来源于公共渠道、网站和各种企业数据库，其可信度和可靠性得到了公认的保证。本研究所需的方法是社会科学领域广为接受和应用的方法，且都属于非侵入性方法，不会对研究对象造成伤害或者损失，是充分符合伦理要求的。

通过对于H公司的农产品市场营销策略的研究，可以提高其在市场上的竞争力、扩大市场份额，不仅能够为H公司带来经济利益，更可以为农产品市场的可持续发展提供优良的营销理念和经验。同时，本研究所涉及的问题和方法也可以为有类似研究需求的企业和机构提供参考和借鉴。