《网络营销实务》课件 项目七 网络视频营销.pdf

项目七网络视频营销

任务一短视频营销

任务二网络直播营销

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

任务情境

李明是某职业学校电子商务专业的学生，他运用所学的网络营销知识，为自己的非遗

文创手工艺品网店开展了一些网络营销活动。李明意识到短视频已经成为新媒体时代新的

流量入口，无论是短视频平台的用户数量，还是短视频领域的资本投入，都保持着持续增

长的趋势，显示出短视频营销巨大的发展潜力。越来越多的人认识到短视频的巨大价值，

纷纷进入短视频创作和运营领域。李明很想通过短视频营销宣传家乡的非遗文创手工艺品，

提升产品销量，为家乡做贡献。

什么是短视频营销？短视频营销有哪些特点？优质短视频有哪些必备要素？怎样实施

短视频营销？通过对本任务的学习，我们一起认识短视频营销。

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

知识目标

掌握短视频营销的定义

理解短视频营销的特点

技能目标

能够利用互联网查询了解什么是优质的短视频营销

能够根据怎样做好短视频营销，进行有效的短视频营销

素养目标

激发学习短视频营销实务的兴趣

培养学生的短视频创新精神和创造能力

思政目标

通过短视频为社会主义现代化国家建设和中华民族伟大复兴提供强大的精神力量

和舆论支持，积极践行正面价值观，引领社会风尚

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

一、短视频营销的定义

（一）短视频营销的定义

短视频营销的定义随着科技网络的发展和智能手机的普及，人们的生活逐渐

被碎片化。为了更好地满足人们通过碎片化的方式获取资讯与进行社交的需求的

一种，比图文和音频承载量更为丰富的形式一短视频便应运而生。

那么什么是短视频呢？短视频就是短片视频，是一种互联网内容传播方式，

一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。因此，短视频营销是

指企业或品牌以短视频为载体进行营销的行为。

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

一、短视频营销的特点

（二）短视频与传统的视频、图文相比，有如下几个特点。

第一，创作门槛低

第二，社交属性强

第三，时长短

第四，碎片化传播

第五，内容包罗万象

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

二、短视频营销实施

（一）优质短视频必备的五个要素

1.价值感和趣味性

2.吸睛的标题

3.画质清晰

4.配乐优美

5.整体精致

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二、做好短视频营销的三个方面

（二）做好短视频营销的三个方面

1．做好短视频营销的三个方面

1.让短视频变得有趣

2.将产品的内涵用视频展示

3.用短视频让用户产生更好的体验感

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

实训网络视频营销案例分析

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

利用互联网查询了解短视频营销代表性案例，理解优质短视频的必备要素哪

些？

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素养园地

弘扬爱国主义精神，传播正能量的新媒体营销随着短视频营销的兴起，越来越多的爱国主义

精神也加入到短视频创作中。比如，在一则作品