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项目一网络营销基础
项目导入
随着科技的不断进步和发展，企业营销迎来了改革，新的营销手段和方法层
出不穷，尤其是近年来的新媒体、自媒体、社会化营销等蓬勃发展，给网络营销
带来了前所未有的机遇和挑战。移动营销、社交媒体营销、内容营销成为网络营
销的主要方向，企业之间的竞争日益激烈。很多中小型企业刚推开新时代网络营
销的大门，面临着大大小小的网络营销问题，无论是在人才选拔方面、网络营销
工具与方法方面，还是在网络营销法律法规方面，都面临着新的形势和新的挑战。
刚刚接触网络营销的同学需要学习网络营销基础知识，理解网络营销的定义、
职能和理论基础，了解企业网络营销岗位设置和工作内容，学会常用的网络营销
工具与方法，熟悉网络营销职业道德与法律法规，为开展网络营销工作做好准备。
任务一认识网络营销
任务二常用网络营销工具与方法
任务三网络营销职业道德与法律法规
任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地
李明是某职业学校电子商务专业的学生，他的家乡是一座历史文化名城，不
仅环境优美、历史悠久，还盛产具有独特的文化内涵和艺术价值的非遗文创手
工艺品。这些手工艺品既保留了传统的工艺技法和文化内涵，又融入了现代的
设计元素和创新理念，它们通过传统的工艺技法、材料和独特的创意设计，展
现了中国传统文化的独特魅力和艺术价值。为了提升非遗文创手工艺品的销量，
当地成立了社区电商服务站，还在淘宝、拼多多等多个电商平台中开设了网店，
助销非遗文创手工艺品。虽然网店已经建成，但是由于电商平台竞争激烈，产
品销量不尽如人意，品牌影响力也比较弱。李明非常想通过网络营销来宣传家
乡的非遗文创手工艺品，提升产品销量，为家乡做贡献。
什么是网络营销？网络营销有哪些职能？网络营销有哪些理论基础？企业
一般设置哪些网络营销岗位？通过对本任务的学习，我们一起认识网络营销。
任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地
知识目标
理解网络营销的定义与职能
理解网络营销的理论基础
了解企业网络营销岗位设置和工作内容
技能目标
培养学生利用互联网查询网络营销职能的能力，使其能够熟练运用各种网络
工具和资源，进行网络营销信息的搜集、分析和应用
能够根据网络营销岗位的工作内容编写岗位职责说明书锻炼其文字表达能力
和逻辑思维能力
素养目标
激发学生学习网络营销基础知识的兴趣
思政目标
培养学生的爱国情怀，认识网络营销在推动国家经济发展、提升国家竞争
力中的重要作用，激发其为国家繁荣富强贡献力量的责任感和使命感。
任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地
一、网络营销的定义与职能
（一）网络营销的定义
1.什么是网络营销
网络营销是指利用互联网和网络技术手段，对产品、服务或品牌进行推广和
营销的活动。它利用互联网平台和工具，通过网站、社交媒体、电子邮件、搜索
引擎优化、广告投放等方式，将产品信息或服务信息传播给目标受众，并与潜在
用户建立联系，从而实现产品销售或品牌推广的目标。
网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分。它以互联网为核心平台，同
时也可以整合其他资源形成整合营销，如销售渠道促销、传统媒体广告、地面活
动等。网络营销不仅是一种网络技术，它还可以进行从品牌推广到销售、服务、
市场调研等一系列工作，包括电子商务、企业展示、企业公关、品牌推广、产品
推广、产品促销、活动推广、挖掘细分市场、项目招商等方面。
任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地
一、网络营销的定义与职能
（一）网络营销的定义
2.网络营销与相关概念的区别与联系
网络营销区别
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