《网络营销实务》课件 项目八 网络广告营销.pdf

项目八网络广告营销

项目导入

网络广告营销既是企业进行网络营销的重要手段之一，也是现代营销领域中

的热门话题。随着互联网技术的不断发展，网络广告成为许多企业进行品牌推广

和产品促销的重要途径。

本项目旨在帮助学生掌握网络广告的定义和特点，了解网络广告的形式，掌

握网络广告的计费方式，了解网络广告效果的评估指标和评估方法，提高学生的

网络广告策划能力和实际操作能力、创新能力，为学生今后的职业发展打下坚实

的基础。

任务一认识网络广告营销

任务二策划网络广告

任务三网络广告的计费方式与效果评估

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

李明想通过网络广告这种形式来宣传和推广家乡的非遗文创手工艺品，让

更多人领略和感悟非遗文创手工艺品的魅力，从而更好地传承和弘扬中华优秀

传统文化。

什么是网络广告？网络广告有哪些特点和形式？通过对本任务的学习，我

们一起认识网络广告营销。

任务情境任务目标知识探学实训固知任务拓展素养园地

知识目标

掌握网络广告的定义和特点

了解网络广告的形式

技能目标

能够利用互联网查询网络广告营销的成功案例

能够根据企业的实际情况选择合适的网络广告形式，并设计具体方案

素养目标

激发学生学习网络广告营销的兴趣

引导学生了解网络广告的价值和意义，认识其社会作用

思政目标

遵守道德规范，尊重和保护消费者的权益

在网络广告营销中倡导诚信宣传

遵守相关法律法规和行业规范，树立正确的营销价值观和法律意识。

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一、网络广告的定义

网络广告是指通过网络广告平台在网络上投放的广告，也是采用横幅广告、

文本链接广告、富媒体广告等形式，在网络上刊登或发布广告，通过网络传递给

互联网用户的一种广告运作方式。

如图8-1所示，与四大传统媒体（报纸、杂志、电视、广播）相比，网络广

告具有得天独厚的优势，被广告界称为第五大媒体。网络广告是主要的网络营销

方法之一，在网络营销方法体系中处于举足轻重的地位。

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二、网络广告的特点

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三、网络广告的形式

（一）横幅广告

横幅广告又称旗帜广告，是网络广告中最早出现、最常见、最有效的广告形

式之一，是GIF、JPG等格式的图像文件，一般位于网页顶部或用户关注度较高

的其他位置，可用Java等编程语言使其产生交互性，用Flash等工具增强其表现

力。近年来，随着网络技术的发展，横幅广告经历了静态、动态、富媒体的演变

过程。

（二）按钮广告

按钮广告又称图标广告，可以动态展示企业要求的广告效果。由于尺寸较小，

按钮广告的表现手法相对简单，信息量有限。

（三）文本链接广告

文本链接广告是一行简短的文字广告，用户点击后可以进入相应的广告页面。

这种广告形式简单明了、直入主题，具有较强的针对性和引导性。

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三、网络广告的形式

（四）插播式广告

插播式广告又称弹出式广告，是用户进入网页时弹出的吸引用户点击的窗口，

既有提醒用户的效果，也有干扰用户的可能，广告主需要合理、规范地使用这种

广告形式。插播式广告的尺寸既有全屏窗口，也有小窗口；其互动形式既有静态

的，也有动态的。

（五）浮动广告

浮动广告是指在页面