商贸零售行业专题研究-美妆行业系列报告(一)：欧莱雅百年美业，多品牌集团成长史.pdfVIP

[Table_yemei]商商贸零售行业专题研究贸零售行业专题研究

2017

正文目录

1.基本情况：全球美护龙头欧莱雅，百年深耕成就美业典范4

1.1.发展历程：除创始人外共5位经理人，持续并购打开成长天花板4

1.2.组织架构：职业经理制保驾护航，人才培养机制全球领衔5

2.战略探讨：并购路、本土化、数字化7

2.1.矩阵化：单品牌有天花板，矩阵运营无上限7

2.2.本地化：从生产、销售到履约全链路因地制宜10

2.3.数字化：电商业务锋芒毕露，美妆科技战略转型11

3.执行探讨：以中国市场为例，灵活变通+精耕细作13

3.1.产品：研发能力为坚实壁垒，产品方法论穿越周期13

3.2.渠道：电商转型的中国经验，全球渠道转换的微缩17

3.3.营销：低中高端差异化矩阵，公私域营销双向突破21

4.财务分析：中国内地销售减速，高档化妆品延续韧性23

5.投资建议：国内美业初见分化，长期主义任重而道远25

6.风险提示27

图表目录

图表1：欧莱雅发展阶段、历任CEO成就及工作背景5

图表2：欧莱雅股权结构（截至23年末）6

图表3：欧莱雅集团4大事业部6

图表4：欧莱雅集团Meyers家族持股34%以上7

图表5：欧莱雅全球招聘计划及人才体系7

图表6：欧莱雅重点品牌收购进程8

图表7：品牌收购系扩品类、拓市场、纳新人群的重要途径8

图表8：2023年新收购品牌伊索业绩情况10

图表9：观夏国子监街23号北京二店10

图表10：欧莱雅布局电商10余年占比提升25pct+12

图表11：欧莱雅亚太供应链体系打造12

图表12：欧莱雅第六届进博会展出的部分美妆黑科技12

图表13：欧莱雅全球研发部门分支13

图表14：欧莱雅研发费率长期稳定在3-4%13