第九章媒体的选择、组合与排期.pptVIP

第九章

媒体的选择、组合与排期本章主要内容媒体选择第一节媒体选择媒体选择的内容和要求一、媒体选择的内容和要求二、影响媒体选择的主要因素广告预算三、媒体选择的有效性信息清晰度第二节媒体组合媒体种类的组合媒体组合在广告发布计划中，在一定时间内用两种以上的不同媒体或同一媒体两种以上不同的发布形式、发布时间的组合状态。即媒体策划人员在媒体策划和投放过程中的媒体搭配。包括媒体种类组合、媒体载体组合以及媒体单元组合。一、媒体种类的组合电视+报纸电视+广播电视+杂志二、媒体载体的组合电视载体的组合中央与区域组合全国性报纸与区域晚报的组合全国发行组合中央台与区域台组合重点区域组合搜索引擎类网站三、媒体单元的组合电视单元的组合野马轰动上市的媒介组合1960年代，福特汽车公司生产了一种名为野马牌的汽车。汽车推出1年内，销量达41万部，纯利润11亿美元，打破美国历史最高记录。各地纷纷成立“野马”车会。商店出售的墨镜、钥匙卡、帽子、玩具等，都贴上了“野马”商标。二、野马之父：艾科卡1962年，艾科卡担任福特公司分部总经理。他从大量调查中预言未来10年是年轻人的世界。理由