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广告品牌营销案例策略分析成功的品牌营销案例

广告品牌营销案例策略分析一

彪马：全站式广告独占日

案例背景

4月，彪马推出全新跑鞋系列，此系列不同寻常，运用尖端科技创造

出可随步态脚型变化而伸缩的创意功能性跑鞋。

如此创举，可谓是跑鞋历史上跨时代的进展。那如何把PUMA的创举

告诉受众，吸引受众聚焦新科技、聚焦跑鞋，成为媒体推广的首要任务与

难题。

营销目标

目标：宣传产品创新卖点，迅速提升产品在互联网的知名度。

KPI：曝光量点击量;预估PV：2442651266;预估CLICK：5518264

目标受众

PUMA品牌的主要人群定位于热爱运动的年轻受众。

对新鲜事物充满好奇心、能够接受各种形式不同的信息、喜好展现自

我、崇尚自由、充沛活力、热爱运动、充满梦想与希望。

执行时间

4月18日~5月31日

创意表达

以动感特效汇聚的富媒体形式广告，覆盖所有目标用户浏览的所有内

容。包段全站终端资源，打造全站广告服务形式的“独占日”传播方式。

所有广告素材都以产品结合充满科技感的绚烂动态效果，创造

PUMA+PPTV的品牌重合的“速度与科技的结晶”。

传播策略

媒介渠道洞察：

根据客户的受众与平台的用户特征得出贴合用户目标受众的用户为

15~28岁的年轻受众，活跃于PPTV网页端与众多不同的终端。对各种内

容都充满兴趣，覆盖面直达一、二、三线城市，具有有很强的购买力。

品牌机遇：

目标人群能够很好地接受新形式的广告，创意是此类群体最感兴趣最

能产生共鸣的内容。

我们需要通过大幅面的富媒体广告形式使网络广告也能像电视广告一

样制作出具有视觉冲击力能直接触及用户心灵的广告产品。

执行过程

PPTV集合策划部、销售部与产品部集众人之力，集思广益，为PUMA

独家开辟了一系列创意广告。

以系列式的广告创意持续传播产品卖点。通过全站式“独占日”投放

反复吸引用户的关注。首当其冲，就是首页首屏的崩裂广告，此广告结合

PUMA跑鞋特点，通过用跑鞋踏碎屏幕的方式，露出跑鞋全新科技及标语，

以极强的视觉震撼力，成功吸引受众聚焦跑鞋、聚焦新科技。

其次，推出了首页拉幕联动焦点图，合成PUMA跑鞋动感跑姿的等创

意广告。

效果总结

1.品牌TA:20~40岁人群(男性为主)推广目标：宣传产品创新卖点，

迅速提升产品在互联网的知名度。

评估工具：PVCLICK，评估是否达到预估值。

2.这次推广，主要是在醒目广告位上，开辟出独家的具有极强视觉冲

击力的创意广告，为品牌赢得了高达30亿的曝光，近700万点击，广告

完成率达126%，超额完成推广任务!

点评：

彪马运用尖端科技，首创能随脚型步态而伸缩的创新功能性跑鞋。如

何把PUMA的创举告诉受众，是媒体推广的首要重任。

《PUMAMOBIUMELITE速度与科技结晶—独占日》推广方案独具匠心，

充分利用了网络广告的富媒体形式。首页“跑鞋踏碎屏幕”这种极具视觉

冲击力和感染力的展示形式，充分展现PUMA跑鞋的科技感，成功地将观

众视线聚焦到新科技跑鞋。

网络富媒体互动性强、信息量大、引人入胜等特点，为广告创意打开

了一扇门。如何在广告中创新，提供更丰富和多感官的接触机会以及精美

细腻的创意展现，值得每一个广告人深入思考。

在媒体播放渠道方面，通过包段全站终端资源，打造全站广告服务形

式的“独占日”传播方式，覆盖所有目标用户浏览的所有内容，强势推广，

值得肯定。

——成赛

创新是人类永不止息的动力!而作为人们生活中必不可少的穿戴工具

——鞋子，更是起到不可或缺的作用。而就鞋子而言，还有很多大类之别，

其功能也是差异甚大。彪马，作为运动鞋类的代表之一，肩负着带领行业

发展的责任与使命。本案则是将彪马的最新科研结晶用一种直观传播形式

进行塑造与传播，也取得了较好的既定目标和预期效果，是一个不错的案

子。

广告品牌营销案例策略分析二

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一

步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效