耐克阿迪展台分析.pptVIP

NIKE和ADIDAS的龙虎争斗要问哪个国际品牌在中国最具有统治地位，占有率最高，答案绝对不是最早进入中国的时尚开拓者皮尔·卡丹，也不是让时尚随之兴风作浪的顶级奢侈品牌LV。而是NIKE和ADIDAS这两个运动品牌。无论是从市场覆盖率还是品牌价值，NIKE和ADIDAS以一贯高效的执行力，将自己的名字深深地印在中国人的心里。随着经济的发展，购买力的提高，NIKE和ADIDAS正慢慢垄断中国的体育运动市场展台比较分析ADIDAS作为世界历史上最成功的运动品牌，一直以其产品的“科技性、实用性、功能性”为品牌主导竞争力。“impossibleisnoting”是近年来ADIDAS的标志语。而在其店面设计和视觉陈列上，功能性是其中的关键字在篮球巨星乔丹身上正确的投资眼光，使得NIKE终于胜过了CONVERSE，成为了唯一能和ADIDAS叫板的运动品牌。而正是一直坚持着这样的“明星策略”使得NIKE更注重年轻人追星的心态。虽然品牌最近的货品越来越不耐用了，但是NIKE快速代谢的产品线，足以弥补其在功能性上的不足。近年来NILE开始走更为时尚的路线——不需要考虑耐用，想换就换的潮流、年轻风格。而在功能性无法胜过ADIDAS之后，为了开拓欧洲市场，NIKE选择了更前卫、更年轻多变的运动品牌理念。ADIDASADIDASADIDASNIKENIKE欣赏谢谢观赏