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标题:便利蜂营销策略分析

中文摘要

近几年，大型商场以及大型超市的数量不断增加，中小型超市商品的品种以及经营项目、经营理念的落后，再加上经营成本的不断增加，导致生存空间越来越小，从而引发了行业生态的变革，最终产生了居于大型超市和中小型超市之间的另一新型行业——便利店。由于便利店具有能在最大程度上满足消费者需求的特殊功能，因此便利店本身拥有很大的市场竞争能力，其在未来的市场发展趋势上会越来越好，越来越规范化。便利蜂作为一个在北京新兴发展起来的便利店品牌，在国内便利店品牌中担当领头羊的角色。本文系统的研究了便利蜂的企业发展概况、经营背景，从中发现便利蜂营销策略上存在的一些问题，针对