《新媒体导论》（第二版）课件 第四章 新媒体的融合化：媒介融合与融合性传播.pptx

新媒体导论(二底

第四章

新媒体的融合化：

媒介融合与融合性传播

新媒体导论

(第二版)

网络与新媒体专业系列教材

媒介融合涉及的不同层面及影响

一、形态融合：形态界限的模糊与融合性传播的常态化

二、渠道与市场融合：平台化分发与网络化传播

三、业务融合：超越“融媒体”“全媒体”产品

四、机构融合：从“物理性”结合到“化学性”融合五、媒体与用户的融合：生产力再构建

六、人与媒介的融合：遍在的“人肉终端”七、产业融合：传媒业版图的重塑

八、文化融合：从隔阂、冲突到变革、兼容

九、网络社会：媒介融合时代的社会形态变迁

新媒体传播形态及其融合

一、新媒体中的人际传播

二、新媒体中的群体传播

三、新媒体中的组织传播

四、新媒体中的大众传播

五、融合性传播：传播的新常态

新媒体传播的多媒体融合、多平台联动

一、新媒体传播中的多媒体融合报道

二、新媒体传播中的多平台联动

目录

第二节

第三节

第一节

媒介融合

这一概念最早由美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·浦尔(IthieldeSolaPool)提出。

浦尔在他1983年出版的著作《自由的技术》(TechnologiesofFreedom)中指出：

“一个称为形态融合的过程正在使各种媒介之间的界限变得模糊……一种单一的媒介，无论它是电话线、电缆还是无线电波，将承载过去需要多种媒介才能承载的服务。

另一方面，任何一种过去只能通过单一媒介提供的服务，例如广播、报纸、电话，现在都可以由多种媒介来提供。由此，过去在媒介与它所提供的服务之间存在的一对一的关系正在被侵蚀。”

(本书p3)

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

新媒体不仅使人际传播与大

众传播的界限模糊，也使得

这两种形态与群体传播、组

织传播等传播形态之间的界

限模糊。

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

一、形态融合：形态界限的模糊与融合性传播的常态化

传播形态的融合也涉及传播渠道的融合，以及传播效果相关的传播模式与动力机制变革等。

新媒体平台本身也是市场融合的产物，它们不仅实现了报刊、广播、电视等不同媒体市场的汇聚，也在促成内容与社交、服务等的相互嵌入、相互作用，形成一个更广泛的市场。

拥有技术与用户基础的新媒体公司更有可能成为平台的拥有者，它们也会通过对平台的控制而对整个内容产业产生至关重要的影响。

平台只是内容分发的枢纽，在平台上分发的内容，又会通过所有用户节点共同构成的传播网络进行传播。(网络化传播)

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

二、渠道与市场融合：平台化分发与网络化传播

平台化分发：

·除了门户网站或客户端外，各种商业性的社会化媒体平台、个性化内容分发平台，甚至服务平台，都成为重要的内容分发平台。

平台重新定义了生产、分发、消费的关系。

平台吸纳了多元内容生产者。

拥有强大影响力

的分发平台对于传媒生态的影响

·很多传统媒体认为媒介融合等于全媒体化，并且把全媒体化狭隘地理解为产品的全媒体化。

●媒体不断进行着l产品的扩张：将自己的“腿”伸到所有媒体平台、所有生产环节

全媒体的业务环境的要求

·要求媒体在新的环境里寻求自己的新的定位与新的发展方向·要求媒体针对不同平台有不同的产品策略

·可能要求媒体原有特色的强化

·强调报道或产品中多媒体手段的综合运用

·有时它也涉及到跨平台传播、多平台的联动

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

三、业务融合：超越“融媒体”“全媒体”产品

全媒体化

融媒体

·兴起：2018年以来

·目标：整合县级媒体和政务新媒体等，实现“引导”与“服务”·发展：需要在社区媒体和媒介融合的双重经验坐标下寻找新的

方向

·传媒机构内部各部门的整合、融合：“中央厨房”等机制

·不同媒体之间的整合、融合：2000年，“美国在线”与时代

华纳合并

小通

新闻+政务+服务

偿答缴国

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

四、机构融合：从“物理性”结合到“化学性”融合

⑥微得矩牌

省细

·关键：由机构的共同利益驱动

县级融媒体中心(图源网络)

髯

中央

图房

像第金重继

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

五、媒体与用户的融合：生产力再构建

媒介融合时代的多种平台是在用户节点那里互连、互通的，也正是用户的分享和其他社交行为，促进了内容在多个平台间的流动。

专业生产力与用户生产力的结合，会带来媒体生产力的再构建。

通过新媒体平台释放出来的用户的力量，会直接作用于市场。

第一节媒介融合涉及的不同层面及影响

六、人与媒介的融合：遍在的“人肉终端”

社会化媒