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厦门开放大学《广告学概论#》形考任务3-100分

题1：70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（）为主的阶段。

A.宣传商品特点和优点

B.树立品牌

C.广告定位

D.弘扬企业文化

正确答案：C

题2：特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（?）

A.魔岛理论

B.万花筒理论

C.阻碍理论

D.沟通理论

正确答案：D

题3：以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（?）

A.“硬广告”

B.“软广告”

C.促销活动

D.广告性的公益活动

正确答案：B

题4：当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（?）

A.创新策略

B.破墙策略

C.占位策略

D.造型策略

正确答案：D

题5：各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（）

A.毛评点

B.视听率

C.频率

D.到达率

正确答案：A

题6：广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（?）

A.直接的“硬广告”

B.间接的“软广告”

C.促销活动

D.广告性的公益活动

正确答案：A

题7：生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与“谁”的关联（）

A.产品

B.目标对象

C.广告想引起的消费者特别行为

D.厂商

正确答案：B

题8：为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）

A.大卫·奥格威

B.罗索.瑞夫斯（R·雷斯）

C.詹姆斯·韦伯.扬

D.伯恩巴克

正确答案：B

题9：为广告信息源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来的是：（）

A.广告环境

B.广告主体

C.广告主

D.广告受众

正确答案：B

题10：广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（）

A.实体定位

B.观念定位

C.既不是实体定位也不是观念定位

D.价格定位

正确答案：A

题11：“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（?）

A.商品

B.市场

C.动机

D.媒体

正确答案：D

题12：在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（）

A.视听率

B.毛评点

C.暴露度

D.到达率

正确答案：A

题13：论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（）

A.1次

B.3次

C.6次

D.8次

正确答案：C

题14：电扬广告公司的创意原则是（?）

A.“富有灵感的简明”

B.“单一概念主张”

C.“最小努力法则”

D.“最大努力法则”

正确答案：A

题15：2R.O.I理论指出广告本身没有了什么，就会欠缺吸引力（）

A.关联性

B.原创性

C.震撼性

D.针对性

正确答案：B

题16：“品类发展指数”简称（）

A.BDI

B.CDI

C.DBI

D.DIB

正确答案：B

题17：品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的（?）

A.短程投资

B.长程投资

C.既不是短程投资也不是长程投资

D.中程投资

正确答案：B

题18：“毛感点”或“总视听率”又称其为（）

A.毛评点

B.视听率

C.