中药古代经典名方企业营销策略优化与创新策略研究报告.pdf

中药古代经典名方营销优化与创新策略研究报告

内容目录

一、前言3

二、中药古代经典名方行业发展分析及趋势预测3

2.12022-2023年古代经典名方发展分析3

2.1.1源自经典名方的中成药2022年零售端销售额3

2.1.2古代经典名方免临床上市4

2.1.3经典名方应用前景辽阔6

（1）经典名方在医院端广泛使用6

（2）规范指导下经典名方适用于自我诊疗8

2.22023-2030年中药古代经典名方市场发展前景10

2.2.1中医药迎来红利发展期10

2.2.2政策推动产业高质量发展11

（1）政策明确中医药发展定位12

（2）医院端：持续建设中医药，提升诊疗率14

（3）支付端：医保持续向中医药倾斜17

2.2.3国家鼓励研制经典名方18

（1）产品使用终端有望扩大19

（2）鼓励提升产品力以获得议价能力20

2.2.4企业紧握“中药传承创新”接力棒21

2.3对标日本发展经典名方25

2.3.1投资上游业务保证供应26

2.3.2使用数字化新技术提效控费27

2.3.3普及汉方医学提高渗透率28

2.3.4开展循证医学丰富用药证据28

三、中药古代经典名方企业营销策略优化与创新策略及建议大全29

3.1医药企业药品市场营销发展现状29

3.1.1医药营销理念落后29

3.1.2药品营销存在误区30

3.1.3产品促销策略不完善，创新能力不够30

3.2新医改对医药产业的影响30

3.2.1基本的医疗制度对我国医药产业的影响30

3.2.2基本的医药制度对我国医药产业的影响30

3.2.3医疗卫生的服务体系对医药产业的影响31

3.3新医改对医药营销产生的影响31

3.3.1市场的容量扩大，市场需求结构改变31

3.3.2基层市场成为关注热点31

3.3.3产业密集程度增加，促进企业优化创新31

3.4新医改背景下医药营销优化策略32

3.4.1结合市场要求加强对医药产品的自主研发力度32

3.4.2对医药产品的价格制定策略进行研究32

3.4.3强化对医药产品销售渠道的控制33

1

中药古代经典名方营销优化与创新策略研究报告

3.4.4实施文化营销，强化产品推广33

3.4.5制药企业要加强对企业产品策略的研究33

3.5医药企业营销的创新策略研究34

3.5.1注重医药企业营销服务创新34

3.5.2注重医药企业的市场创新34

3.5.3注重营销内容的创新35

3.5.4注重营销终端的管理与优化35

3.6案例：某医药企业的营销策略