2024年DECKERS公司研究报告：小众鞋履品牌的胜利.docxVIP

2024年DECKERS公司研究报告：小众鞋履品牌的胜利

一、公司介绍：UGG维稳地基，HOKA助力增长

Deckers:户外休闲鞋履业务为主，品牌矩阵丰富

DougOtto和KarlF.Lopker于1973年在美国创立Deckers。公司以户外休闲鞋履和服装业务为核心，现拥有五个主要品牌：UGG、TEVA、HOKAONEONE、Koolaburra和SANUK。这些品牌定位于不同的市场和消费群体，满足消费者在户外休闲和时尚领域的多样化需求。据Euromonitor统计结果，Deckers在2023年全球鞋类市场份额排名中位列第9，约占1.1%的市场份额。

股权结构：股权结构相对分散,管理层激励制度良好

截至2023年6月30日，Deckers共有三位持股超5%以上的股东，分别为FMR,LLC,BlackRock,Inc.以及TheVanguardGroup,Inc.。其中，FMR,LLCc持股最多，占公司总股权的15%。公司为了激励并长期保留管理层，设置了高管薪酬计划。由于大部分的奖金以股权形式支付（70%），股票业绩与总薪酬直接关联，管理层和股东利益高度一致。

二、鞋类行业：市场集中度提高，零售电商逐渐崛起

全球鞋类市场：2021年起市场回暖，市场集中度逐年提高

2021年开始全球鞋类市场的销售情况得到明显改善。据Euromonito