两会报道中的媒体融合新动态-2019年文档(word文档良心出品).docVIP

两会报道中的媒体融合新动态

【内容提要】传统媒体和新兴媒体不断融合的进程中，利用新媒体报道好全国两会，成为全国媒体的共同追求，这道“同题作文”检验着各媒体融合的程度和效果。2017年全国两会，媒体融合传播呈现出一些新动态，本文将以地方党报为例，予以分析。

一年一度的全国两会举国瞩目，对会议的报道成为各大媒体竞争的热点。自2014年8月中央深改组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，媒体融合的步伐不断加快，从相加到相融，全国两会报道中各媒体求新求变的步伐没有停歇过。两会不但成为媒体竞争的大舞台，也成为检验媒体融合效果的竞技场。

做好2017年的全国两会报道，与往年相比有着更为重要的意义。党的新闻舆论工作座谈会一年后的2017年全国两会的报道，直接展现了各媒体一年来学习习近平总书记重要讲话精神学得怎么样、融合发展“融”得怎么样。

不论是中央媒体还是地方媒体，都投入了最新的技术，最精英的团队。地方党报因所属地区经济、政治、社会等环境的不同，造成了各党报在报道全国两会时全媒体报道的不同侧重。2016年的两会报道，360度全景相机、VR、H5等新硬件新技术被大量运用，今年的全国两会报道，技术和形式的创新更是持续升级。

一、交互传播：H5成为主流

H5（HTML5）的诞生，大大提升了媒体传播内容的交互性。它低成本、跨平台、高互动性且无需安装的特点极大地满足了传统媒体传播信息的需求。不论是新闻、广告，还是政策宣传，都可以利用这种通过触碰、滑动为主要接触方式的页面技术向用户传递信息。从2015年H5现身两会到2017年，经过3次两会，各地方党报集团在H5的设计、技术支持取得了长足的进步。全国两会期间，几乎所有的党报集团都把H5作为发力的重点，推出了一系列反映成就、聚焦民生的产品。

浙江日报报业集团在此次两会报道中向用户呈现了创新、前沿、立体、贴近的新媒体传播方式。利用其雄厚的技术手段，浙江日报策划了一系列H5产品，如手绘版《全国两会那些事儿》，其中以新白娘子传奇为故事背景，推出的《新白娘子传奇之最多跑一次》极具浙江特色，语言也比较幽默，广受好评。《浙江日报》在两会期间还推出了《代表委员邀你加入群聊》《向习总书记报告：两会“浙”一年》《一起找找政府工作报告里的我浙元素》等H5?a品，这些产品均以可视化报道的形式呈现，在互联网上得到广泛传播。

新华报业集团专门推出《一点通两会》全国两会融媒体H5专题，包含要闻速递、热点聚焦、精彩H5、两会点点看等17个栏目。两会期间，《一点通两会》专题共推出19个H5作品，其中访问量最多的一个超121万。

H5有更大范围的使用，进一步改进了时政新闻的传播方式。作品的不断分享，在互联网上多次传播，取代了原有的一次性阅读，促进了新闻产品的裂变式传播。另外，越来越多的媒体主动从用户需求出发，主动对H5新闻进行议题设计，充分考虑各个用户群特点，通过H5建立普通民众与两会议题间的联系，从而增大了产品的可读性和传播的可能性。

二、多媒体传播：微视频吸引眼球

近年来，网络带宽的不断提升，为更为丰富的媒体传播提供了渠道基础。而手机和平板等移动终端的发展，让网络应用场景大大丰富。短视频因其实现了从文字、图片到视频的全面升级，提供的内容丰富多样，使报纸跳出文字、图片的传播格局，开始成为新媒体中的一个重要元素。

今年的全国两会，短视频得到了更为广泛的使用。微视频虽然时间有限，但因为其及时、有声有色的特点受到用户的欢迎。短视频制作成本低，便于传播也受到了新闻单位的热捧。许多地方党报的新媒体都推出了短视频产品，成为一大亮点。

河南日报报业集团的微纪录片《春光的春光》就是典型代表。此作品取景于河南兰考，以当地贫困户闫春光等的脱贫过程为叙事主线，将一个人、一个村、一个县和一个省脱贫攻坚的故事进行展现。这个长度为8分钟的视频，从拍摄到后期制作，全由媒体自身完成。两会开幕前，视频的点播量已超300万次，获得多方的好评。

河北日报报业集团推出的系列微视频《动漫聊两会》《动漫看两会》，通过生动活泼的动漫形象，反映群众关心的如大气污染整治、交通、教育等问题，从小切口反映大问题，两会期间系列微视频的传播量达数百万。

《南方日报》则抽派7名记者开设了“南方网红访谈室”。工作室出品的两会脱口秀短视频节目《两会talks》形象生动、准确深入解读两会精神，引发刷屏效应，系列节目全网点击量超过5000万。

移动互联网的飞速发展，使大众媒介的使用习惯呈现出高度碎片化的特点，受众难以对某种媒体或某一项内容保持长久的忠诚度。短视频的诞生，就是满足了碎片化传播的需要，让受众最短时间内获取有效信息。短视频这种形式，还为严肃的政治新闻创造了一种新的传播