《营销策划》项目九 设计精美广告.docVIP

项目九作业

一、单选题

1.广告策划的最基本的原则是（）。

A.统一性原则B.调试性原则C.操作性原则D.有效性原则E.针对性原则

2.不同的商品,不同的企业,其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。这是什么原则（）。

A．统一性原则B.调试性原则C.有效性原则D.操作性原则E.针对性原则

3.（）是赋予产品以新的意义，以此改变消费者的心理习惯，树立新的产品观念。

A.产品定位B.市场定位C.广告定位D.观念定位

4.（）是现代广告理论和实践中极为重要的观念，是广告主与广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度；把自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。

A.产品定位B.市场定位C.广告定位D.观念定位

5.（）即企业在估量了自身所能承担的开支能力后所安排的广告预算。

A.量入为出法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

6.（）主要指商品在成长期与成熟期阶段所作的广告。此时企业多采用以占领市场、提高企业信誉、加强产品影响力为目的的广告。

A.告知性广告B.竞争性广告C.提示性广告D.铺垫性广告

7.（）是一种摆脱旧意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造出一些新的观点想法，适合进行创新创造。

A.发散思维B.垂直思维C.水平思维D.逆向思维

8.广告中说“一切尽在掌握”、“一路上遥遥领先”、“成功自有非凡处”、“享受驾驶的快乐”属于什么定位（）。

A.观念定位B.心理定位C.服务定位D.功能定位

9.（）类型的广告创意是在生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象。

A.情感型B.情报型C.生活型D.故事型

10.发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售信息；这是创意过程中（）阶段。

A.收集资料阶段B.分析资料阶段C.酝酿组合阶段D.产生创意阶段

二、多选题

1.下列属于广告策划的原则的是（）。

?统一性原则B.?调试性原则C.?有效性原则D.?操作性原则E.?针对性原则

2.广告目标的类型大致有如下几种（）。

扩大认识的目标B.?增强习惯的目标C.?维持偏爱的目标

D.?巩固品牌形象的目标E.?直接促进销量的目标

3.广告策划的流程包括（）。

A.确定广告目标B.确定广告主题与创意C.确定广告表现策略D.确定广告预算

4.制定广告预算常用的方法有（）。

A.量入为出法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

5.按商品生命周期不同阶段来划分，广告可分为（）。

A.告知性广告B.竞争性广告C.提示性广告D.铺垫性广告

三、判断题

1.广告创意是广告的中心思想也是广告的灵魂，是表现广告为达到某项目标而要说明的某种观念。（）

2.市场定位是广告定位的基础，我们可以把市场定位称之为“实体定位”。（）

3.理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性与功利性的诱导及说服，解决消费者问题功能，带给消费者最大及额外利益或产品间功能比较等。（）

4.网络广告本身是一种很有潜力的广告，它具有传统媒体广告无法比拟的优势。覆盖范围广泛、信息量大、信息交互传递、形式多样、广告投放准确、动态实效、易统计、效率高、市场潜力大是网络广告特有的优势。（）

5.投放媒体的选择是根据广告的策略（目标市场策略，定位策略、诉求策略），对可供选择的广告媒介进行评估，从而选择出最符合要求的媒介。（）