摄影艺术概论课件.ppt

摄影角度的处理◎包括三个坐标：拍摄方向、拍摄高度、拍摄距离。（一）拍摄方向：1、正面角度：平稳、庄重、严肃的主题。展示人物面部表情。2、正侧面角度：交代主体的方向性，勾勒轮廓，表现情感交流。3、斜侧面角度：4、背面角度：给观众带来很强的参与感。正面角度第49届世界新闻摄影大赛当代热点类一等奖：《塞拉利昂父子情深》第49届世界新闻摄影大赛肖像类二等奖：《二战老兵》正侧面角度斜侧面角度背面角度2006年中国国际新闻摄影大赛作品城市化的代价（二）拍摄高度：1、平摄：注意：（1）选择简洁的背景；（2）注意避免主次不分；（3）避免地平线平分画面。2、仰摄：作用：（1）与竖构图结合，用于表现处在较高位置的对象。利于表现高大垂直的物体。（2）拍摄跳跃的动作，有夸张跳跃动作高度的作用。（3）有较强的抒情色彩，表示赞颂、胜利、伟大、庄严。（4）有利于简化背景。（5）还可以使前景物体变得高大，有夸张作用。2006年中国国际新闻摄影大赛作品3、俯拍作用：（1）有利于表现某种气势、地势。有利于介绍环境、地点、规模以及展示物体间的关系。（2）具有强烈的主观感情色彩，它往往表示反面的、贬义的、压抑的感情色彩。（3）简化背景克什米尔地震的难民2006年中国国际新闻摄影大赛作品4、顶拍

（三）拍摄距离可以通过变焦或改变实际空间距离两种方法来实现：◎两种方法都能得到某一物体的同一景别的画面，但效果大不一样：（效果有何区别？）2006年中国国际新闻摄影大赛作品摄影艺术概论

主讲：周志平

浙江工商大学人文与传播学院系列微课十五：广告摄影技巧一、广告摄影的特征◎广告摄影的本质是传播信息。◎广告摄影既要求清晰、逼真的客观视觉形象，又必须具有生动感人的艺术效果。◎广告摄影既讲究专业性又讲究艺术性。专业性是指广告摄影不同于艺术摄影。它不是以审美为主要功能，不以反映摄影者的个人趣味、情感与思想观念为主旨，而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨。艺术性是指广告摄影以摄影艺术的表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性地达到广告宣传的专业性要求。因此，为有效地传播广告信息，在不违背真实、准确、可信的基础上，广告摄影应充分运用摄影的艺术和技术手法来增加作品的表现力。二、广告摄影的要求

◎对广告产品来说，广告摄影作品所传达的信息必须是最能代表这一商品的特征、风格的。◎对消费者/观众来说，广告摄影作品所要传达的信息是最为他们所关心的，也是最具吸引力的。◎广告摄影的核心——创意创意是广告摄影的灵魂。广告摄影创意的第一步，是要系统地收集有关资料并加以仔细研究，再对拍摄对象进行观察与分析，其中包括对被摄体的属性、质地、形状、特征的一一剖析，找出最具代表性、最引人入胜，能使人产生联想的部分或环节，再根据客户的要求和广告的主题进行创造性思维及整体规划，将独特的立意、构思通过艺术手段变成一幅或一组广告摄影作品。摄影棚工具三、各类广告题材的拍摄我们主要分以下三大类题材：◎透明材料◎半透明材料◎不透明材料（一）透明材料◎清澈、透明的材料，能够自由地传导光线而不改变其特征。◎在用光时，一般要采用逆光、侧逆光照明，让观众在画面上看到光线穿过透明体。还要在正面用辅助光来再现物体正面的质感。◎整体光线应趋于柔和，光源不宜过多，防止在物体表面产生过多的高光点。（二）半透明材料◎半透明材料包括一些陶瓷、塑料制品等。这些物体具有某些透明物体的特征，因为它们也是反射一部分光线，透过一部分光线。◎根据物体的透明程度与反光程度，使用的照明方法应有所不同。如果是轻薄如纸的瓷器，最好用逆光或侧逆光；如果是透明性能不强但反光较强的涂彩陶瓷，物体的质感则主要靠反射光照明获得。用侧光拍摄这类物体。它的作用是明确物体的外型与结构，并形成一些微妙的反光。这里需要注意的一点是，道具的选择与运用不仅要考虑到产品本身的时代感和风格特征，而且其摆放的构图方式也应与照明风格相和谐，并要考虑到周围环境和背景在画面整体风格上的一致性。（三）不透明材料1、粗糙表面结构的物体：为了表达出其粗糙的表面结构，往往采用较亮的，与物体表面成一定角度的侧光、斜侧光照明。顺光不能表现其质感。2、光滑表面结构的物体：在照明这类物体时，应当用倾斜的，从一定角度射向被摄体表面的散射光。并且要注意选择能见到其表面高光的位置拍摄，而不要避开其高光点。3、镜面物体不应采用强烈的直射光，而应采用极柔和的散射光，在保证物体表面高光的同时，要提高亮部周围的亮度，尽量缩小亮暗差距。此