赛迪欧特欧：2023年全国消费品“增品种、提品质、创品牌”三品战略发展成果报告.pdf

2023年全国消费品“增品种、

提品质、创品牌”三品战略发展

成果报告

北京欧特欧国际咨询有限公司

联合发布

中国电子信息产业发展研究院

2024.04

目录

Contents

1全国消费品品牌网络零售市场分析

2全国消费品行业“三品”战略发展分析

3全国网络零售“三品”战略趋势建议

全国消费品品牌网络

零售市场分析

01

2023年国产消费品品牌网络零售市场规模超3.6万亿元，增速近20%

⚫2023年全国消费品国产品牌网络零售额超3.6万亿元，同比增长19.1%。其中网络零售消费品国产品牌数量76.3万个，同比增长14.9%，活跃商

品数量5.8亿个，同比增长11.5%。

⚫从消费品网络零售月度走势来看，2-5月增速较高，在疫情管控充分放开后，23年上半年网络零售市场迎来快速反弹，下半年，市场整体增速有

所回落，但是消费品品牌的网络零售增速依然明显高于实物商品整体增速，国内消费品品牌更加受到市场认可。

2023年全国消费品品牌网络零售额占比及同比

品牌数量76.3万

同比：14.9%30%29%

27%

消费品国产品牌25%24%23%20%

网络零售额18%17%19%14%

36517亿元

-8%

同比：19.1%商品数量5.8亿

同比：11.5%7%7%7%7%8%11%7%8%8%8%13%10%

实物商品网络零售额

同比：8.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

国产消费品牌在网零中近三年占比变化：零售额占比零售额同比行业大盘零售额同比

2021年77.1%

2022年79.2%

2023年81.1%

国产消费品品牌网络零售额增速远高于实物商品网上零售额

⚫从2023年国产消费品品牌网络零售额与社会消费品零售总额和实物商品网上零售额的增速对比来看，国产消费品品牌网络零售额增速明显高于社

会消费品零售总额和实物网零的增速。国产品牌在网络零售市场快速发展壮大，尤其是在国潮崛起的背景下，大量品牌抓住机遇，通过利用直播

带货等新营销方式实现对国外品牌的弯道超车，国产消费品品牌已经成为带动国民经济增长的核心推动力。

2023年国产消费品品牌网络零售额与社零、实物网零同比增速对比

35.0