探索新型消费趋势：技术革新、市场多样化与政策引导下的消费者行为变迁.docx

目 录

新型消费是扩大内需，促进中国产业结构转型与经济增长的重要动力 5

解锁新型消费的内涵和特征 5

新型消费业态层出不穷 5

看似“五彩缤纷”的新型消费现象，其驱动因素否有迹可循？ 6

识“新型消费”之真容：“新”在“方式”，“新”在“内容” 9

数字化消费：以网络直播为主要特征的数字化消费呈现不断上升的趋势（如图8

所示）。 9

定制化消费：根据需求者的偏好和兴趣，提供个性化产品或服务。 9

体验式消费：通过场景化和体验式来提升消费者的参与感和互动感，从而满足消费者的心理需求和情感需求。 10

绿色消费：环保和时尚的结合。 10

智能化消费：数字化产品+“无人化”服务。 10

新型消费产业链：新在“设计端”、“生产端”和“消费端” 11

定制化消费产业链。定制化消费包括定制化产业和定制化服务。定制化产品产业链的主要特征在于小型化、智能化和柔性化，定制化服务产业链的本质是产业融合和资源整合。 11

沉浸式消费产业链 13

智能化消费产业链：下游发展成熟，中游创新有限，上游技术瓶颈。 13

新型消费的地域特征：发达地区主导，下沉趋势明显 14

新型消费的人群特征：Z世代、Y世代和银发人群差异化显著 16

绿色消费、智能化消费、数字化消费趋势将延续，技术驱动的重要性提升，跨界融合成为常态，全球化将成为新型消费的新的增长点 18

绿色消费、智能化消费、数字化消费趋势将延续。 18

技术是驱动新型消费发展的主要动力。 19

跨界融合成为满足消费者多元化需求的重要方式。 19

全球化扩展新型消费市场和空间。 19

图目录

图1消费对GDP的拉动作用正在凸显（%） 5

图2社会消费品零售额呈现上升的趋势（亿元） 5

图3消费者结构升级，发展与享乐型消费占比不断抬升（亿元） 5

图4消费者对未来收入增长并不乐观 7

图5消费更加理性 7

图6社交娱乐、旅游等消费占比逐渐超过大额商品、购房等支出（%） 7

图7科技创新重塑消费产业链 8

图8以网络直播为主要特征的数字化消费呈现不断上升的趋势（万人） 10

图9消费者愿意为绿色消费支付溢价 11

图10智能化设备的销售呈现上升趋势（万元） 11

图11定制化产品消费产业链 12

图12定制化旅游产业链 12

图13沉浸式消费产业链 13

图14智能化消费产业链 14

图15东部地区的网上商品和服务零售规模高于中部和西部地区 15

图16农村互联网的普及率的增长速度在2019年后高于城镇和全国 15

图172022年西部快递业务增速高于全国平均水平 15

图182022年三四线城市居民可支配收入增长率更快 16

图19银发人群占比较高，Y世代占比高于Z世代 17

图20Y世代和银发群体财富总量较大（万元） 17

图21Z世代更加青睐一线和五线城市 17

图22Z世代偏爱线上购物，购物更加理性、看重商品性价比、更愿意为兴趣买单 18

图23物质消费中，Y世代偏爱品质生活和个性化需求 18

图24Y世代消费更加注重品质和时尚 18

图2560岁以上人群在健康、旅游等方面消费意愿增加 18

表目录

表12023年以来消费政策汇总 8

表22022年中西部地区快递单价下降的幅度超过东部地区 15

新型消费是扩大内需，促进中国产业结构转型与经济增长的重要动力

消费、投资和出口是拉动经济增长的三驾马车，在全球经济放缓，大国政治博弈以及逆全球化的趋势下，我国出口受阻，加强内需发展成为拉动经济发展的重要动力（如图1所示），消费是内需经济的重要组成部分，其重要性呈现逐渐上升的趋势，表现在社会消费品零售额呈现上升趋势（如图所示2）。随着人口结构、收入水平、技术变革和消费观念的变化，消费结构发生了转型升级，出现了新的特征和趋势，发展与享乐型消费占比逐渐提高（如图3所示）。

图1消费对GDP的拉动作用正在凸显（%）

资料来源：，

图2社会消费品零售额呈现上升的趋势（亿元） 图3消费者结构升级，发展与享乐型消费占比不断抬升（亿元）

资料来源：，

资料来源：国家统计局，

解锁新型消费的内涵和特征

新型消费是指随着科技进步和社会发展，消费者在传统消费模式基础上形成的新消费方式、消费习惯和消费文化。随着技术变革、社会环境和消费观念的变化，新型消费的内涵和特征也随之发生变化。

新型消费业态层出不穷

在疫情期间，为了拉动疫情期间的消费，加速传统线下消费的在线化进程，促进线上线下的深度融合，提出了新型消费方式。2020年国务院办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》