2024《名创优品公司经营理念与营销策略研究》8000字.docx

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名创优品公司经营理念与营销策略研究

摘要

随着国内众多电商平台的不断发展和壮大，实体零售企业面临巨大的冲击，竞争形势日益严峻。如何通过营销策略的调整和优化来持续保持和提升市场的份额和利润率，是名创优品现如今面临的重大课题，也是所有实体零售企业重点关注和思考的话题。本文利用文献法及案例分析法首先介绍了研究的相关背景及意义，随后结合前期市场调研的结果，论述了名创优品（宿迁）四家店铺经营理念和营销策略现状。结果显示，若名创优品宿迁店能在产品、价格、渠道、促销等方面维持住自身的独特优势，并不断优化营销策略，定能在激烈的竞争环境中脱颖而出。本研究希望不仅能帮助名创优品（宿迁）四家店铺在新零售消费时代实现其可持续发展，也能给传统零售行业提供更多可借鉴的经验和思路。

关键词:名创优品经营理念营销策略

目录

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摘要 1

一、选题背景和意义 1

（一）选题背景 1

（二）研究意义 1

二、名创优品宿迁店的经营理念 1

（一）公司简介 1

（二）经营理念 2

三、名创优品宿迁店的营销策略 2

（一）产品策略 2

（二）价格策略 3

（三）渠道策略 4

（四）促销策略 5

（五）其他策略 5

四、结论与展望 5

（一）结论 5

（二）展望 6

参考文献 7

一、选题背景和意义

（一）选题背景

随着我国经济的不断发展，国民的总体收入和生活水平得到了大幅提高，消费者也越来越注重生活的品质，对产品的质量也有了更高的要求。随着国内淘宝、拼多多等众多电商平台的不断发展和壮大，实体零售企业面临巨大的冲击，竞争形势日益严峻[1]。名创优品仍可以在这样的大环境中脱颖而出，在消费者的心中占有一席之地，可见其自身经营的独特，这激发了我们进一步探索的欲望。在如今瞬息万变的竞争市场中，如何通过营销策略的调整和优化来持续保持和提升市场的份额和利润率，是名创优品如今面临的重大课题，也是值得所有实体零售企业重点关注和思考的话题。

因此，本文利用文献法及案例分析法首先介绍了研究的相关背景、目的，然后基于前期的市场调研论述了名创优品（宿迁）四家店铺的经营理念和营销策略现状。研究表明，名创优品（宿迁）四家店铺若能在产品、价格、渠道、促销等方面保持住自身的独特优势，并不断优化营销策略，定能在激烈的竞争环境中脱颖而出。我们对名创优品（宿迁）四家店铺经营理念和营销策略的深度剖析不仅能够帮助其在新零售消费时代实现可持续发展，还能给江苏省宿迁市其他传统零售行业提供更多可借鉴的发展经验和思路。

（二）研究意义

本文所研究的品牌——名创优品，被视为快时尚零售市场中的“黑马”，在实体零售企业中是一个榜样，但也存在许多问题。关于名创优品的消极声音来自于许多方面，像对其品牌源地和供应商的质疑、产品价格虽然非常亲民，但却忽略了百分百原创产品的原则、其商业模式被同行疯狂地模仿复制，同类商店逐渐林立，市场竞争环境日益激烈等。然而在这种冲击的背景下，名创优品却能逆势成长，其以高性价比、简单优质好用、强设计感、精美的包装、丰富的商品类别、快速的新品开发、时尚的购物环境、处于人流量大的商业中心、自助式购物、快速的开店模式等等众多优点，赢得了资本市场的青睐，成为了在电商冲击下新一代线下实体零售业中不容替代的一员[2]。因此，本文拟深度探索名创优品（宿迁）四家店铺独特的经营理念与营销策略，以期帮助其在新零售消费时代实现可持续发展，并给传统零售行业提供更多可借鉴的发展经验和思路。

二、名创优品（宿迁）的经营理念

（一）公司简介

名创优品是一家以休闲百货为主的品牌，是一家采用连锁经营模式方式的公司，企业的总部位于日本东京。据调查，名创优品在江苏省宿迁市共计有4家店铺，分别为名创优品(宿迁万达店)，位于江苏省宿迁市宿豫区项王东路8号宿迁万达广场2楼2005；名创优品（西湖路店），位于宿迁市宿城区西湖路6号宝龙城市广场F1；名创优品(沭阳乐之地店)，位于宿迁市沭阳县台州南路1号沭阳乐之地商业广场一楼132；名创优品（江苏沭阳万达店），位于宿迁市沭阳县玉兰路万达广场1楼1051。

名创优品（宿迁）四家店铺与名创优品总店的宗旨大致一致，其所倡议的生活理念是品质高的产品，所秉承的品牌精神是以尊重消费者为主，这为消费者真正提供了“高品质、低价、绿色”的产品，而在生活哲学方面，坚持追求“简约、自然、质感”，在品牌定位上，倡导“返璞归真，复原产品本身”，这为名创优品（宿迁）四家店铺吸引了大批量的消费者，并取得了较好的发展趋势[3]。名创优品（宿迁）四家店铺以相对较低的价格为消费者提供各种各样的日常用品，其中商店里的大多数产品价格在10元～100元之