【营销星球】欧拉闪电猫——西区上市活动执行细案1018.pptx

欧拉闪电猫西区上市活动-执行方案

项目策略

更爱女人的新能源汽车专注为女性造车个性｜安全｜科技｜舒适｜精致

闪电猫欧拉闪电猫开辟全新品类，作为欧拉主力车型，承担贡献销量与品牌向上的双重任务；闪电猫男女用户比例5:5，她们是精致生活，个性开放的社会高知精英女性；理智追求与热爱激情合二为一，愿意为兴趣爱好付费高价值产品的男性。更进取、更拼搏是闪电猫用户的突出标志。从外观造型、内在性能到出行方式，闪电猫赋予了用户在社交场域中的优越感，满足用户情感高阶需求。产品认知拆解

“潮酷”标签高颜值高智能高性能女性友好追求天生赢家的闯劲产品点：特立独行车主画像：魅力、高调、实力、天生优越

欧拉闪电猫——西区上市活动【能源造势进阶】

项目规划

活动主题：闪电时刻—欧拉闪电猫脱口秀专场活动时间：2023.10.26活动地点：成都智电世界·蔚蓝中心参与对象：欧拉客户参与人数：100人本品车型：闪电猫核心环节：上市发布会+脱口秀+穆夏美术馆参观+闪电之夜派对活动目的：闪电猫上市发布，加深用户对产品的热度，对产品的体验深度，进一步促进转化活动概述

传播规划能源造势进阶目的传播内容内容曝光，引爆关注集客招募，助力活动强化产品力，提升品牌声量进一步形象化展示产品调性打造用户生活体验场景贯通前期元素进行内容输出垂媒专题页垂媒+跨界邀约，招募集客店端海报预热网红KOL动态试驾直播户外发布会垂媒/KOL直播女性话题打造KOL试驾体验输出现场活动精彩回顾网红KOL精美图文/长视频媒体稿件传播节点预热引爆阶段活动爆发阶段延续渗透阶段时间NN+1~N+3N-7~N-1

汽车之家专题页上线，预热活动内容预热期标定产品的『特色』，全产品力解析与市场定位的独特性，着力女性专属功能点的引导专题页1234欧拉——更爱女性的汽车新能源“性感”是闪电猫的标签闪电猫，布局欧拉个性化女性表达；满足出行的拉风优越感：选择闪电猫是表达特色欧拉闪电猫西区上市——不止惊艳实力演绎完美西区上市，敬请期待汽车之家APP/PC端广告露出论坛话题帖招募，网友点击留资参与活动

脱口秀演员打卡成都网红点——街头采访爆梗打造脱口秀演员打卡成都网红咖啡厅/景点等女生爱去的地方，街头采访高颜值小姐姐，每人输出一个关于欧拉闪电猫的爆梗段子；剪辑花絮集锦，用于上市会当天大屏幕播放。“你知道闪电什么意思吗”脱口秀俱乐部发布内容【欧拉闪电猫-女生之夜】，话题#欧拉闪电猫女生之夜#邀约对车型感兴趣的粉丝参与活动预热期

能源空间站大屏播放欧拉闪电猫产品视频；海报张贴；易拉宝摆放；能源空间站，物料全方位释放物料释放渠道吸引自然客流关注并参与，同时邀约到店。预热期

预热期巡游拍摄规划双子塔太古里锦里宽窄巷子14：00-14：2014：50-15：1015：50-16：1016：40-17：00巡游素材城市打卡巡游试驾”精美素材输出内容：城市巡游打卡达人驾驶闪电猫前往城市地标性建筑拍摄精美图片及视频，产出精美图片9张视频1个

预热海报邀请函倒计时直播海报直播二维码待更新H5二维码待更新

活动期发布会环节规划构架图结尾来宾抵达上市环节品鉴区打卡区礼物领取穆夏美术馆参观网红KOL试驾直播咖啡师烘焙师现场制作汽车之家直接全程直播KOL全程直播领导致辞产品讲解、公布价格及政策创意环节：脱口秀专场闪电猫静展专属晚宴

活动当天流程10月24日时间板块环节备注14：00-14：30签到参观嘉宾签到嘉宾到达能源空间站，签到登记，展车打卡，领取伴手礼14：30-14：50空间站及美术馆参观组织嘉宾统一到4f参观穆夏美术馆14：50-15：00闪电猫脱口秀互动（上市发布环节）嘉宾入座到达嘉宾陆续入座15：00-15：02主持人开场主持人开场，介绍到场嘉宾15：02-15：15领导致辞汽车之家出席领导致辞15：15-15：55“她说的对”脱口秀5位脱口秀演员表演脱口秀节目（车型卖点段子定制）15：55-16：58车型讲解欧拉产品讲师现场讲解闪电猫产品点15：58-15：59价格公布主机厂/区域领导讲话领导公布闪电猫价格16：59-16：00政策公布主机厂/区域领导公布闪电猫政策16：00-17：05合影主持人邀请用户上台合影16：05-17：30车型鉴赏来宾与闪电猫互动打卡嘉宾体验欧拉后备箱装扮，准备咖啡/茶艺/点心/奶茶17：30-18：30闪电猫之夜派对派对开始主持人上场介绍派对开始，嘉宾现场享用冷餐，调酒师现场表演调酒摇滚歌曲演奏摇滚歌手上台演奏歌曲吉他弹奏吉他独奏摇滚歌曲演奏摇滚歌手上台演奏歌曲18：30-活动结束来宾陆续离场

KOL达人全程直播流程10月24日时间流程直播内容14：30-14：45直播开场主播开场，介绍直播品牌、产品及能源空间站介绍，与直播间粉丝互动，讲解优惠补贴，预告抽奖环节1