【营销星球】万艾可(伟哥)品牌传播Campaign.pdf

万艾可2022年品牌传播规划

2022NEWYEARCAMPAIGN

RecapKeyword

万艾可昵称：从“治疗ED”转为Idea重要

蓝色小药丸、小蓝片、蓝色菱形…“状态不佳的更好解决方案”传播更重要

传播背景

不能只基于“性”目标人群转向

可适当出现33分钟概念

更多的要表达“两性情感”层面问题较轻的更年轻人群

主要销售阵地从医院和线下

市场背景以小剂量包装切入年轻人市场

转向线上电商及互联网医院

CONTENT

◼CommunicationCoreIdea

CampaignStrategy

◼CampaignPlanning

提高硬度单次性生活时间变长单次性生活时间变长

万艾可人群其他西药人群中药保健品人群知晓不干预人群不知晓人群无困扰人群

人群画像

力不从心想治本

想硬起来的仍努力耕耘的却没治标的不愿面对轻度受限想更持久的

城市中年小镇中年传统中老年鸵鸟族小镇青年小镇小狼狗

ED情况严重较严重较严重较严重较轻无

年龄段中年居多中年居多中老年居多中老年居多青年居多青年居多

分布

城市偏一二线偏三线以下偏三线以下偏一二线偏三线以下偏三线以下

分布

高高高高高高

收入

水平中中中中中中

低低低低低低

多数有较稳定的伴侣互联网渗透率较高

有家庭和孩子占比高线上产生内容能力强

工作时长较长喜爱参与互动传播

多元化工作生活性格的标签

有一定的社会压力具有很强的社交属性

自主消费但较低频年龄较轻未在衰退期

愿意为健康和爱好买单产品依赖和消费周期长

符合常规的性观念但可能身处不同的性沟通状态

伴侣之间的情感及性观念的沟通根据彼此性格不一定顺畅

对性与爱之间有一定自己的想法但基本不表达

万艾可如何从治疗ED到两性情感层面沟通？

如何正向基于两性情感表达，又可以辐射到性？

万艾可在两性中间到底扮演什么角色？

所有的东西只要能超越性，

必能在其官能性的充实极限中，

摇身一变成为精神性的东西。