【营销星球】舒肤佳x央视网长城盛典直播结案.pdf

雅迪传媒

拥抱权威主流媒体官方联合身份背书

与舒肤佳品牌联动定制深度融合传播方案

健康传中国

品牌联动|全民关注|话题营销|赋能品牌|公益行动|健康传递

全聚合

●央视网多终端全媒体资源

●央视网社交媒体传播矩阵

●央媒传播力、公信力

●央视一线主持人、专家核心资源

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项目整体传播图谱

传播声量集中6月和10月份，通过线上+线下的合作模式，进行全面立体轰炸。长城盛典直播

预热物料上线

盛典筹备二次传播

主持人ID及广告上线

话题上线

第二波话题及KOL视频上线

北京站

户外广告投放北京站济南站

H5搭建线下活动重庆站深圳站杭州站

长春站

线下活动深圳站

上海站武汉站

主持人联合预热ID：1524万+

主持人小朋友联合ID：1091万+

六月「项目正式上线」七月-八月「全国海选」九月「城市接力赛」十月「长城盛典」

数据依据：舒肤佳健康传中国广告投放数量

活动整体传播效果：

活动H5参与作品盛典直播观看量微博话题

19450+2352万+次3.9亿+阅读

H5总访问量：2094万+央视网多终端：949万+#朱广权全网找个洗手搭档#：2.1亿+

投票总人数：53.6万+央视网微博：1109万+#被小朋友监督是什么体验#：8000万+

礼品获得人数：2234人央视网快手：214万+#全球洗手日长城蓝了#：1亿+

线下活动覆盖央视网广告覆盖人数深度影响正确洗手习惯

3000+门店2.12亿+人4000万+人

活动共分布城市：247座央视网硬广：4896万+截止2021年覆盖550所乡村小学

活动参与量：78万+人央视网三方账号：7617万+帮助236,663位乡村学生

大型线下活动：10场央视网核心入口：8732万+搭建