【营销星球】飞鹤奶粉媒体全案服务建议书及优化外发版.pdf

飞鹤奶粉飞鹤奶粉媒体2021全案服务建议书全媒体传播建议

及2021年整合传播建议

中视金桥国际传媒集团敬呈

2021.04

核心任务

媒介投放策略研究

•媒介投放如何带来销售增长？

•媒介投放的效率和效果如何？

•媒介预算该如何分配？怎样做优化？

2021年度方案

•年度核心策略

•媒介预算分配

•2021年计划

媒介全案服务明细

•方法论的提出（如何设定KPI，如何评估）

•日常服务明细

目录

第一部分：洞察篇

（站在品牌、市场、消费者、竞品、媒介环境的角度看媒介投放）

奶粉消费者行为洞察

奶粉行业媒体传播竞争洞察

中国传媒环境洞察

第二部分：策略篇（年度目标与核心策略以及投放计划）

飞鹤奶粉2021年全媒体传播策略

第三部分：媒介全案服务明细

（KPI设定及投放管理和工作对接）

日常服务明细

第一部分：洞察篇

奶粉消费者行为洞察

奶粉行业媒体传播竞争洞察

中国传媒环境洞察

北京济南苏州

洞察篇1：奶粉消费者行为洞察长春昆明太原

长沙兰州天津

成都南昌温州

数据来源：CNRS2019-2020年（中国城市居民调查-36城市）大连南京乌鲁木齐

福州南宁无锡

广州宁波武汉

贵阳青岛西安

哈尔滨上海厦门

海口深圳郑州

杭州沈阳重庆

合肥石家庄佛山

备注：该数据来源基于飞鹤下一步将要重点进军的一二线城市展开

问题1：飞鹤品牌的知名度提升了吗？——仍然落后于老牌外资品牌

飞鹤奶粉品牌的知名度位于国产品牌之首，仍然落后于惠氏、多美滋、美赞臣、雀巢、雅培五大外资品牌。

%问题：2019-2020年你知道的婴幼儿奶粉品牌？

选项2019年2020年产地

12.00%

惠氏10.89%10.89%外资

2019年2020年