【营销星球】伽蓝雇主品牌传播方案.pdf

伽蓝集团

雇主品牌传播方案

汇报人：____________

一、项目目的

二、背景阐述

目三、市场分析

四、品牌分析

录五、项目策略

六、项目执行

七、项目评估

一、项目目的

项目目的

提升加强伽蓝集团在年轻群体中的“最佳雇主”品牌形象的认知深度，

扩大伽蓝集团“最佳雇主”知名度及影响力

通过项目的营销传播，在年轻群体中寻找到志同道合的伙伴加入伽蓝

核心思路

从年轻一代的视角出发，围绕年轻Z时代对职场的新追

求、新态度，通过突显伽蓝对年轻圈层现实状态的关注

以及伽蓝始终与年轻人共成长的价值核心，在年轻群体

中建立伽蓝集团“最佳雇主“品牌形象认知，并借助优

质内容，实现传播裂变，加深认知。

渗透年轻群体阵地，基于春招(3-4月)和秋招(9-10月)

这两大重点营销时间，以创新形式扩大伽蓝集团“最佳

雇主”知名度及影响力，帮助伽蓝在年轻人中寻找到志

同道合的伙伴。

二、背景阐述

伽蓝集团是一家什么公司？

伽蓝集团是数字化驱动的生物科技美妆企业

自2001年在中国上海发展以来，伽蓝集团先后

创立了中国科技美妆高端抗老品牌——美素、

源自喜马拉雅的自然科技品牌——自然堂、多

效敏感肌护肤专家——植物智慧、科技活性植

萃美妆品牌——春夏、专业功效性护肤品牌—

—珀芙研、倡导女性悦己主义的小众沙龙香水

品牌——ASSASSINA莎辛那、婴童皮肤科学

功效品牌——己出等多个品牌，业务规模迅速

发展壮大。

伽蓝集团是怎样的公司？

伽蓝的使命是:将东方生活艺术和价值观的精髓传遍世界，为消费者提供世界

一流品质为产品和服务，帮助消费者实现更加美好快乐的生活!

伽蓝的愿景是：致力于成为可持续发展的、具有稳定的成长性和盈利能力的，

富有社会责任感的世界级消费品企业。

企业核心价值观：为达成这一使命和愿景，我们坚守“合作共赢、创新突破、

客户至上、诚信负责”的企业核心价值观，以此作为公司发展的内在动力。

伽蓝集团需要怎么的员工？

伽蓝需要奋斗者精神。何为奋斗者?

1.勇于挑战更高目标，坚持不懈不断寻找方法奋力实现目标的伽蓝人。

2.愿意到艰苦地区去工作、愿意到全新市场去拓展、愿意没有条件自

己创造条件去奋力实现目标的伽蓝人。

奋斗者的五个特征：

富有使命感、善于激发他人、实现更高目标、持续创造价值、勇于自我批判。

伽蓝“香樟树”人才培养

加蓝有自己的人才培养理

念。伽蓝人才培养既要遵

循人才生命周期规律，同

时也要满足组织发展阶段

的特点，故而提出向大自

然汲取智慧，建立了独特

的伽蓝“香樟树”人才培

养方式

三、市场分析

环境分析

PoliticalEconomicSocialT