招标询价文件.pdf

XXX2012年广告全案

代理业务询价文件

XXX公司：

经调查审核，贵公司的专业水平及能力符合我司的要求。现我司诚意邀请贵司

参加XXXX项目广告全案设计业务询价。

内容：XXXX（下称“项目”）的广告全案代理

项目提案时间：

项目提案地点：XXXXXX

开标形式：现场提案，提案时间请控制在40分钟内

评标标准：根据以下三项进行评分，满分为100分，综合评分总分最高者为中

标公司：整体策划能力（全年品牌推广策略）占25分、广告创意（项目VI标识设计、

项目平面广告设计）占40分，企业综合实力（包括曾服务品牌客户的个案、操作团队

经验、服务水平）占15分，收费标准占20分。

通报结果时间：

一、配合工作要求：

1.专案小组的约定：中标后的服务小组人员必须与参与提案的服务小组人员相

同。

2.保密条款：在参与询价的过程乙方须对甲方提供的资料履行保密责任。

3.收费标准：本项目的报价基于月代理费方式支付（报价应含税，合同期限

为：）（以合同实际签订为准）。

4.最高限价：XXXX。

二、标书要求：

（一）服务计划（以ppt的形式，对以下要求或问题作现场讲解及答疑）：

1

1.第一部分：项目理解及整体形象定位；

2.第二部分：项目2012年度推广传播策略及计划（含媒体投放及公关活动策

划）；

3.第三部分：设计作品：

A：一套项目VI标识设计（包括标志设计、创意说明、标准字体、标准色等，

须同时提供AI源文件）；

B：两套或以上项目品牌形象平面（广州日报全版及半版各一）设计稿；

4.第四部分：参与询价组别人员近3年内所做过的房地产项目（特别是专业市

场项目）、发表过的作品或获奖名称，以及小组成员简介；

5.第五部分：参与询价单位认为有必要提供的其他建议和内容。

（二）报价书：参与询价单位的收费报价（密封盖章）；

（三）XXXX项目广告全案代理询价相关文件：企业营业执照复印件、法定代表

人身份证明文件复印件、报价文件签署授权委托书原件、报价人服务团队名单及资历

情况、报价人过往业绩、广告全案代理询价报价书、报价承诺书（以上文件均须加盖

公章，详见附件）。

三、工作内容

（一）品牌推广策略

1.整合传播策略：制定项目整体宣传推广方案（包括但不限于项目年度传播主题

计划、媒介策略及执行方案、费用投入比例、核心推广语等），阶段性推广策略（包括

但不限于分阶段传播计划、广告宣传策略及公关活动策略等）。

2．品牌策略维护：月度及年度市场分析、年度竞争对手分析、半年及全年市场推

广总结。

3.提交成果

（1）品牌推广策略报告（须包含相关案例及图片说明）；

（2）月度/年度市场分析报告；

（3）年度竞争对手分析报告；

2

（4）半年/全年市场推广总结报告。

（二）宣传推广服务

1．广告形象设计

（1）招商平面广告创意策略及表现；

（2）各种活动平面广告创意策略及表现；

（3）户外广告设计；

（4）其他新媒介（包括但不限于网络广告、微博页面等）平面设计；

2.现场包装创意设计：招商中心及商贸城内及各种公关活动现场包装的平面设

计；

3．VI设计：VI标识及配套延伸应用设计；

4．宣传物料设计：招商宣传手册、宣传单、礼品、礼品袋、请柬系列（根据不同

场合分类设计）等；

5．咨询服务

（1）提供各类制作要求建议，并协助提供相关的第三方名单建议；

（2）提供品牌形象标识应用、室内设计等方面建议。

四、双方合作方式