钻展广告内容审核规范.doc

重要更新！！！！

在首页新上了图文混排之后，很多客户在一个页面里创建多个计划，导致经常出现多个相同的文字链出现在首页的情况。对广告效果很不好，页面美观度也影响很大。

现接上级告知，此后凡发现在首页一个页面中出现相同的广告的，会先斩后奏，删除其计划。

希望各位注意。

法律法规要点摘录

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√不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；

√不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

√不得具有抨击个人、团队、国家或其他组织的内容；

√不得具有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容；

√不得具有淫秽、迷信、恐怖、bao力、丑恶的内容；

√不得具有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

√不得具有别人知识产权，如著作权、商标权、专利权；

√不得运用时下敏感时间作宣传，如奥运、防止猪流感等；

√不得具有虚假表述，如-销量?-百万推荐等等

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关于抄袭

√在收到投诉的第一时间告知被投诉客户，请被投诉方作出决定是否进行解决

（如被投诉方不进行解决的，且投诉方立场强硬的，请投诉方正式出函，我们在接到正式投诉后强制下掉被投诉方广告）

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产品（服务）的审核规范

√严禁投放的产品如下：

????成人用品

????医疗广告（涉及整形医院广告等）、药品（含医疗器械）广告

????香烟；

????减肥、丰胸、壮阳类产品

????其他不在上述范围内但是资质不符的商品。

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√关于授权和假货

·不可以推广假货，A货，外贸原单，专柜正品等没有品牌授权和无法鉴定为正品的货品。?

·所有严禁出现的描述涉及但不限于??OEM、原单、尾单、仿、水货、外贸原单、专柜正品（无授权的情况下）、品牌（无授权的情况下）、字号、淘宝推荐、某某杂志推荐、明星名字、超A、1：1等。

?????????????????????【注】：翡翠A货除外

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√品牌商品和Logo

???·卖家需要分别拿到这些品牌代理销售的授权才可以进行代理销售；

·卖家需要分别拿到这些品牌允许在店铺内使用LOGO的授权，否则即使品牌商给予了卖家代理销售的权利，也不能随便使用品牌LOGO。（授权销售和授权使用品牌LOGO是两个不同的概念）

·针对自有品牌的解决：注册商标；商标是否侵权

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√针对化妆品的审核

·进口化妆品并另有规定，详见《化妆品广告管理办法》。

·化妆品广告严禁出现下列内容：?

化妆品名称、制法、成份、效果或者性能有虚假夸大的；?

使用别人名义保证或者以暗示方法使人误解其效果的；?

宣传医疗作用或者使用医疗术语的；?

有贬低同类产品内容的；?

使用最新发明、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；

有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面数据的；

【加上美白、祛痘，特别是承诺时间的美容产品，不能出现在广告中。】

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√针对食品的审核

·查看《营业执照》、《卫生许可证》；特殊食品如新资源食品、特殊营养食品、进口食品并应按规定提供相应证明。

·广告的内容还必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

·严禁发布的内容：

具有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表达；

直接或者间接地宣传治疗作用；

明示或者暗示可以替代母乳；使用哺乳妇女和婴儿的形象；

使用医疗机构、医生的名义或者形象；

食品广告中涉及特定功效的，运用专家、消费者的名义或者形象做证明；

与其他保健食品或者药品进行功效对比

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√针对食品的审核

·具有表达产品功效的断言或者保证；

·运用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形???象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。

·夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围，明示或者暗示适合所有症状及所有人群；

·宣称产品为xxxx；

·具有无效退款、保险公司保险等内容的；

·具有“安全”、“无毒副作用”、“无依赖”等承诺的；

·具有最新技术、最高科学、最先进制法等绝对化的用语和表述的

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淘宝销售规则

√除minisite、硬广之外，淘宝任何地方都不允许链接到外网；

√淘宝上的任何广告不能链接到竞争对手的网站（各B2C、C2C平台）、任何带有在线销售功能的网站（如Lancome的销售官网）；

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√和淘宝自身经营项目冲突的客户不能合作，涉及国内航空公司、国内酒店、彩票等；

√素材及页面中一般不允许使用淘宝网及集团各子公司的logo或名义，除非大的合作市场部批准且双方签约的。

√同一页面严禁出现两个或多个相同创意的素材。

√商城广告不可以链接到C店或者其他也许会在商城外产生交易的链接地址。且商城店铺中不可出现400电话，QQ等也许会在其他途径产生交易的因素。

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UI规范

√严禁使用方正字体；

√除非有授权，素材创意中严禁出现旺旺表情、QQ表情等在线的表情图片。

√素材若使用闪动效