市场营销题暑假作业.docx

市场营销题暑假作业1

加多宝集团除了“加多宝”凉茶以外,还拥有“昆仑山”矿泉水,这属于()策略。[单项选择题]

*

A、品类延长

B、品牌阶梯

C、品牌延长

D、多品牌(正确答案)

在原有产品线上增加低档产品工程,属于产品组合策略中的()。[单项选择题]*

A、向上延长

B、向下延长(正确答案)

C、向左延长

D、向右延长

要使企业的产品或效劳在市场上长时间具备竞争力,可以进展()。[单项选择题]*

A、品牌(正确答案)

B、产品的包装

C、降价

D、更换产品名称

华为Mate手机上市,它属于哪种类型的产品()。[单项选择题]*

A、全产品

B、换代产品(正确答案)

C、改进产品

D、仿制产品

在以下品牌要素中,稳定性最强的是()。[单项选择题]*

A、品牌标志

B、品牌名称(正确答案)

C、品牌口号

D、品牌形象代言人

企业推出产品时承受高价格高促销的策略为()。[单项选择题]*

A、缓慢渗透

B、快速渗透

C、缓慢撇脂

D、快速撇脂(正确答案)

以下不属于产品整体概念五层次的是()[单项选择题]*

A、核心产品层

B、形式产品层

C、期望产品层

D、次要产品层(正确答案)

在原有产品线上增加高档产品工程,属于产品组合策略中的()。[单项选择题]*

A、向上延长(正确答案)

B、向下延长

C、向左延长

D、向右延长

售后效劳属于产品的()[单项选择题]*

A、附加产品层(正确答案)

B、形式产品层

C、期望产品层

D、潜在产品层

产品生命周期是指产品的()。[单项选择题]*

A、使用寿命

B、物质寿命

C、市场寿命(正确答案)

D、品牌寿命

快速撇脂战略往往消灭在产品生命周期的哪个阶段()。[单项选择题]*

A、导入期(正确答案)

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

品牌和产品的最大差异在于什么()。[单项选择题]*

A、给用户供给的功能利益不同

B、品牌在产品之外可以带给消费者不同的感受(正确答案)

C、可以带给消费者更多的物理属性功能

D、品牌和产品一样

()是指一个企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例[单项选择题]*

A、产品工程

B、产品系列

C、产品组合(正确答案)

D、产品集合

人们购置制冷用空调主要是为了在夏天获得凉快空气,这属于空调产品整体概念中

的()[单项选择题]*

A、核心产品(正确答案)

B、有形产品

C、附加产品

D、直接产品

品牌属于产品的()[单项选择题]*

A、附加产品层

B、形式产品层(正确答案)

C、期望产品层

D、潜在产品层

品牌资产是企业与()长期动态关系的反映。[单项选择题]*

A、供给商

B、中间商

C、顾客(正确答案)

D、政府

目前,智能手机正处于产品生命周期的哪个阶段()。[单项选择题]*

A、导入期

B、成长期

C、成熟期(正确答案)

D、衰退期

高大上的包装属于产品的()[单项选择题]*

A、附加产品层

B、形式产品层(正确答案)

C、期望产品层

D、潜在产品层

水杯的核心产品是()[单项选择题]*

A、盛水(正确答案)

B、保温

C、美观

D、高质量

华为手机中的“华为”二字是()。[单项选择题]*

A、招牌

B、品牌名称(正确答案)

C、品牌标志

D、都不是

致力于改进产品、提升性价比、加强促销、查找并进入的细分市场,更适用于产

品生命周期的哪个阶段()。[单项选择题]*

A、导入期

B、成长期

C、成熟期(正确答案)

D、衰退期

企业推出产品时承受低价格高促销的策略为()。[单项选择题]*

A、缓慢渗透

B、快速渗透(正确答案)

C、缓慢撇脂

D、快速撇脂

企业经营产品线的条数称为产品组合的()。[单项选择题]*

A、长度

B、宽度(正确答案)

C、深度

D、密度

企业推出产品时承受高价格低促销的策略为()。[单项选择题]*

A、缓慢渗透

B、快速渗透

C、缓慢撇脂(正确答案)

D、快速撇脂

以下()不是商标和品牌拥有的共同特征。[单项选择题]*

A、无形资产

B、可以注册(正确答案)

C、专有

D、帮助消费者区分

乐高的其中一款玩具在原来的根底上推出了“升级款”,它属于哪种类型的产品

()。[单项选择题]*

A、全产品

B、换代产品

C、改进产品(正确答案)

D、仿制产品

企业推出产品时承受低价格低促销的策略为()。[单项选择题]*

A